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Título : Creación de una empresa especializada en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y marcas que garanticen su aceptación en el mercado para el segmento PYMES
Autor : Albán Espinoza, Jinsop Vinicio
Arias Ronquillo, Manuel Antonio
Tutor(es): Icaza Guevara, María de Fátima
Palabras clave : DESARROLLO ECONÓMICO Y SOCIAL
EMPRESAS
PRODUCCIÓN
MERCADOS
Fecha de publicación : may-2015
Editorial : Universidad de Guayaquil. Facultad de Ciencias Administrativas.
Tipo: Thesis
Resumen : La creación de una empresa especializada en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y marcas que garanticen su aceptación en el mercado para el segmento pymes, aparece como una gran alternativa para el mercado de Guayaquil, debido al gran número de productos y marcas que desaparecen en la misma etapa de introducción, como consecuencia de la poca investigación e innovación de parte de las propias pymes como de las agencias y empresas de publicidad que ayudan básicamente en temas de comunicación y lanzamientos, mas no en lograr un posicionamiento en el mercado que garantice el ciclo de vida de la marca o producto y de manera conjunta la sostenibilidad de la empresa dueña de los mismos. La gran oferta de agencias de publicidad y de empresas de mercadeo en Guayaquil, las cuales solo brindan un soporte para campañas en medios y lanzamientos especialmente a las grandes empresas, y debido a sus altos costos limita a las pymes poder realizar algún tipo de proyecto con las mismas, lo que dificulta aún más poder llegar a tener un rápido y efectivo posicionamiento de sus nuevos productos y marcas. La falta de empresas especializadas en diseñar y crear nuevos productos y marcas y las falencias de las empresas de mercadeo y publicidad existentes, nos permite tener una mayor oportunidad de ingresar al mercado y lograr posicionarnos como la mejor opción para las pymes en el desarrollo y creación de sus productos y marcas y garantizar su posicionamiento en el mercado apuntalados siempre en la innovación, evolución constante y desarrollo permanente, logrando así dar solución a uno de los más grandes y complejos problemas que hoy enfrentan las pymes.
The creation of a company, specialized in developing and launching new products and brands to ensure their acceptance in the market’s SME’s segments, appears as a great alternative to the Guayaquil business market, due to the large number of products and brands that disappear in the introduction stage as a consequence of the limited research and innovation from SME’s and advertising agencies that help with launches and communication. The wide selection of advertising agencies and marketing companies in Guayaquil, that provide support in media campaigns and launches only for large companies with high costs, limit any project SME´s Would like to do with them, making it difficult to reach a fast and effective positioning of new products and brands. The lack of companies in designing and creating new products and brands, and the shortcomings of the existing marketing firms and advertising, gives us a greater opportunity to enter the market and reach a leading position as the best option for SME´s in the development and creation of their products and brands while ensuring their market positioning always based on innovation, constant evolution and ongoing development, obtaining a solution to one of the largest and most complex problems faced by SME´s.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/10542
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

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