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Título : Determinación de una estrategia de posicionamiento de una empresa ensambladora de computadoras portátiles en la ciudad de Guayaquil
Autor : Véliz Rosales, Juan José
Director(es): Defranc Yssa, Jack
Palabras clave : ENSAMBLE EN EL ECUADOR
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
INVESTIGACION DE MERCADO
Fecha de publicación : 21-ago-2013
Editorial : Universidad de Guayaquil. Facultad de Comunicación Social. Carrera de Publicidad y Mercadotecnia
Tipo: bachelorThesis
Resumen : El posicionamiento de una empresa y una marca es importante en el mercado en la actualidad, en donde se da el reconocimiento de todos los aspectos que vinculan al negocio con su entorno. En el Ecuador existe una empresa ensambladora de equipos computacionales, y sin existir competencia en el mercado no se ha podido distinguir su calidad en comparación a otra, porque sólo es comparada con productos importados. El problema radica en que no se ha determinado una estrategia de posicionamiento para una empresa ensambladora de computadoras portátiles en la ciudad de Guayaquil, para que conozca su competencia y su grupo objetivo en el mercado. En el marco teórico se explica los conceptos básicos con el cual se encuentra inmersa la investigación como lo es el ensamblaje de computadoras en el Ecuador, la investigación de mercados y las estrategias de posicionamiento. La metodología aplicada es de tipo descriptiva, con la obtención de la población y muestra para la obtención de la información mediante la encuesta. El análisis de los resultados de la investigación se da para la percepción de los compradores regulares de equipos tecnológicos en la ciudad y se hace el factible el conocimiento por parte del investigador del proyecto. La propuesta de posicionamiento para la empresa Véliz S.A., tiene la función de conocer las estrategias de comunicación y sus productos en el mercado tecnológico. Finalmente se explican las conclusiones encontradas y las recomendaciones para acciones futuras tomar en consideración.
The positioning of a company and a brand is important in the market today, where there is the recognition of all aspects that relate to the business with its environment. In Ecuador there is a computer equipment assembly company, and not be competition in the market has not been able to distinguish their quality compared to another, because it is only compared to imported products. The problem is that not determined a positioning strategy for a notebook computer assembly company in the city of Guayaquil, to know your competition and your target group in the market. The theoretical framework explains the basic concepts with which research is immersed such as computer assembly in Ecuador, market research and positioning strategies. The methodology used is descriptive, with obtaining the population and sample to obtain information through the survey. The analysis of the research results is given for regular buyers perception of technological equipment in the city and is made feasible by the researcher knowledge of the project. The proposal for the company positioning Véliz SA, has the function to meet the communication strategies and products in the technology market. Finally found explains the conclusions and recommendations for future actions to consider.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/1238
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