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Título : ANÁLISIS DEL NIVEL DE CONSUMO Y PARTICIPACIÓN DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS EN EL MERCADO UNIVERSITARIO, CON RESPECTO A LOS PRODUCTOS DE LA CORPORACIÓN AZENDE EN GUAYAQUIL
Otros títulos }: ANÁLISIS DEL NIVEL DE CONSUMO Y PARTICIPACIÓN DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS EN EL MERCADO UNIVERSITARIO, CON RESPECTO A LOS PRODUCTOS DE LA CORPORACIÓN AZENDE EN GUAYAQUIL
Autor : VERGARA COQUE, CYNTHIA SELENA
Tutor(es): Ing. XAVIER EDUARDO ROMERO MORA
Palabras clave : ANÁLISIS DE MERCADO
ESTRATEGIAS
COMUNICACIÓN
METODOLOGÍA
MARKET SHARE
BEBIDAS ENERGÉTICAS
CONSUMO
Fecha de publicación : feb-2017
Editorial : UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Citación : APA
Tipo: Thesis
Resumen : El proyecto se centra en la realización de un análisis acerca del nivel de consumo y participación que tienen las bebidas energéticas en el mercado guayaquileño, así como también identificar el nivel de aceptación que tienen las mismas bebidas de esta categoría, pero que son parte del portafolio de productos de la Corporación Azende. En el marco teórico se trataron temas relacionados al comportamiento del consumidor, estrategias, importancia de la investigación de mercados y canales de distribución, que son fundamentales para llegar a conocer a fondo un problema y poder dar recomendaciones acerca de como tratar el mismo. Para la obtención de los datos se procedió a definir el tipo de investigación, la misma que es de carácter cuantitativo y de campo, en donde se utilizó como herramienta la encuesta para la respectiva recolección de la información. El análisis respectivo de los datos obtenidos, permitió identificar las barreras que tiene los productos de la Corporación Azende en su categoría bebidas energéticas, estas problemas se localizan en los canales de distribución y en la comunicación y promoción de ambos productos. Esta investigación permitió identificar las bebidas nacionales e importadas que tienen mayor aceptación por parte de los consumidores.
Descripción : PDF
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/14529
Aparece en las colecciones: Tesis - Publicidad y Mercadotecnia

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