Influencia de la imagen corporativa en las técnicas de Merchandising
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Fecha
2013
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Editor
Universidad de Guayaquil. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación.
Resumen
Este proyecto se basa en un modelo teórico de las técnicas de Merchandising
aplicado al punto de venta o establecimiento, en este caso será aplicado en el
comercial Gómez del cantón Pedro Carbo de la provincia del Guayas ubicado
en las calles 9 de Octubre solar 19-A y Quito, para mejorar su imagen
corporativa de acuerdo a las necesidades del negocio, proporcionándole al
cliente un mayor nivel de presentación, ambientación, para ello aplicando
técnicas de Merchandising. En el presente proyecto se utilizará la investigación
bibliográfica siendo aquella que determinada un análisis concreto de la etapa
de investigación. En él se describe los conceptos básicos escritos referentes al
tema, se utilizará el tipo de investigación descriptiva, ya que de esta manera se
analizará la identificación del medio donde se desarrolla el problema de
investigación. La población que se va utilizar en la investigación, son los
habitantes de la parroquia Pedro Carbo del mismo nombre del cantón, entre
las edades de 18 a 64 años. Esta investigación es necesaria para el gerente
propietario del comercial, porque debido a la diversidad de locales comerciales,
pequeños puestos de expendio de productos de primera necesidad, se debe
captar a un tipo de consumidor más formado, informado y exigente, es aquí
donde aparece el Merchandising como elemento esencial. El proyecto tiene
relevancia en las técnicas de Merchandising, que aportara de mejor manera a
la sociedad comerciante, que le permitirá presentar el producto o servicio en
las mejores condiciones. Una vez establecida la aplicación de un conjunto de
técnicas y herramientas del Merchandising nos ayudará a optimizar la imagen y
presentación de los productos en el punto de venta, haciendo que la propuesta
de diseñar un Planograma de acuerdo a las necesidades de comercial Gómez,
para conseguir mejorar la presentación de los productos e imagen del punto
de venta.
Imagen Corporativa Merchandising Planograma
Descripción
Palabras clave
MERCHANDISING, IMAGEN CORPORATIVA
Citación
Guale Córdova, C. y Tenorio Moncada, T. (2013). Influencia de la imagen corporativa en las técnicas de Merchandising