Imagen corporativa a las microempresas publicitarias en el sector gráfico audio-visual
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Fecha
2013
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Editor
Universidad de Guayaquil. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación
Resumen
En la actualidad el índice de marcas que ingresan en el mercado es muy
elevado; la competitividad, la diferenciación y el posicionamiento es
primordial para mantener el reconocimiento en la mente de los targets. Se
procede a investigar fundamentaciones teóricas en base a una PyMES
(microempresa), productora audiovisual, imagen corporativa, marca,
estrategia de posicionamiento entre otros. Se emprenderá como promoción
para sugerir un cuadro mental al público implementando estrategias
efectivas de publicidad en la industria gráfica audio-visual como los
métodos, técnicas y tipos de publicidad a utilizar son: estrategias y
acciones A.T.L. (Above the line) como: volanteo, radio y rótulo para mejorar
el posicionamiento y presentación visual y B.T.L. (Below the line) como
medios no masivos como: publicidad móvil para interactuar y aumentar el
reconocimiento e interacción con los clientes sobre el servicio que ofrece,
hará que la marca sea correctamente transmitida, aportando con un
significado de imagen primordial en las campañas comunicacionales. Se
realizó el estudio de la población para obtener el cálculo de la muestra
infinita de 384. El tipo de investigación que se utilizo es experimental y
descriptiva. El método que se empleo es deductivo e inductivo. Se realizó
estudios cuantitativo y cualitativo a través de la investigación documental y
de campo. El instrumento de investigación es la entrevista dirigida hacia el
director de la microempresa y empleados, y encuesta a los clientes y a la
población del cantón Eloy Alfaro Durán con la finalidad de ser la primera
opción de marca de servicio con los resultados del resumen estadístico da
una proyección de datos reales, precisos y sistemáticos para el correcto
estudio y manejo de la imagen corporativa para mejorar el posicionamiento
y crecimiento en el mercado, haciendo ahincó el uso de los métodos que
se muestran en la investigación para proporcionarla personalidad que la
empresa necesita.
PyMES Posicionamiento Imagen corporativa
Descripción
Palabras clave
IMAGEN CORPORATIVA, PUBLICIDAD
Citación
Pulla Carpio, L. y Riera Carrera, S. (2013). Imagen corporativa a las microempresas publicitarias en el sector gráfico audio-visual