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Título : Análisis de ampliación de cobertura publicitaria con uso de pantallas LED
Autor : Ordoñez Vivanco, Cecilia Isabel
Tutor(es): Hurel Guzman, Raul Santiago
Palabras clave : VISIÓN DINÁMICA S.A
PANTALLAS LED
PUBLICIDAD
Fecha de publicación : sep-2016
Editorial : Universidad de Guayaquil
Tipo: masterThesis
Resumen : No cabe duda que la publicidad es un factor preponderante para garantizar la captación de nuevos clientes y dar a conocer las características y fortalezas de los productos y servicios existentes en el mercado. Hoy en día, las pantallas LED por su gran poder de captación de la atención por parte de los espectadores, se han convertido en una poderosa herramienta publicitaria; factor que junto al desarrollo urbanístico que ha tenido la Ciudad de Machala, motivaron el surgimiento de la Empresa Visión Dinámica S.A, cuyo objetivo fundamental es impulsar un servicio innovador de publicidad a través de pantallas LED ubicadas en algunas avenidas y sitios principales de la Ciudad. Gracias a la apertura del líder de la Empresa y con la finalidad de identificar sitios estratégicos para colocar nuevos recursos publicitarios en la Ciudad, se procedió a analizar: estrategias de negocios, gustos y preferencias por parte de sus clientes, sitios más concurridos del cantón y los organismos regulatorios de la colocación de publicidad exterior en Machala. Para tal efecto, se aplicaron métodos y técnicas investigativas que consolidadas con la experiencia profesional de la autora y fundamentos teóricos de relevantes autores, demuestran los supuestos empíricos e hipotéticos que conllevarían a mejorar el campo de acción de Visión Dinámica S.A. Sobre esta base, se plantea como propuesta la implementación del departamento de investigación de mercado a fin de que Visión Dinámica S.A disponga de bases reales que identifiquen sitios apropiados para la colocación de nuevos equipos.
There is no doubt that advertising is an important to ensure the acquisition of new customers and publicize the features and strengths of existing products and services on the market factor. Today, LED displays for its great power to capture the attention of viewers, hace become a powerful marketing tool; factor which togther with the urban development that has taken the city of Machala, led to the emergence of Dynamic Vision S.A, whose main objective is to promote an innovative advertising service through LED screens in some avenues and main sites of the city. With the opening of the leader of the Company and in order to identify strategic sites to place new advertising resources in the city, it was analyzed: business strategies, tastes and preferences of their customers, busiest sites canton and regulatory agencies placement of outdoor advertising in Machala. For this purpose, methods and investigative techniques that consolidated profesional experience of the author and theoretical foundations of relevant authors were applied, demonstrate the empirical and hypothetical assumptions that would lead to improving the scope of Dynamic Vision S.A. On this basis, it is proposed as the proposed implementation of market research department so that Dynamic Vision S.A available real basis to identify appropriate sites for placement of new equipment.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/15960
Aparece en las colecciones: Tesis - Unidad de Postgrado Facultad de Ciencias Administrativas

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