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Título : Ventajas y desventajas económicas de la publicidad en muebles BTL para pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Guayaquil período 2015-2016
Autor: ZAMBRANO CIRINO, Jenny Tatiana
Palabras clave : PYMES;PUBLICIDAD;ECONOMÍA INTERNACIONAL;BTL
Fecha de publicación : 2-ago-2016
Editorial: Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Económicas
Abstract: El presente trabajo busca ayudar a generar mayores alternativas en una economía como la ecuatoriana, cuyos cambios más de una vez generan crisis y por lo tanto caídas en las cifras micro y macroeconómicas, por lo cual las empresas deben buscar nuevas alternativas para disminuir costos. Por ello presentamos los muebles BTL, una publicidad a bajo costo y eficaz para generar ingreso en las empresas que acceden a este tipo de publicidad. Para realizar publicidad existen varias alternativas las cuales para ser diferenciadas se las dividen en Publicidad tradicional (radio, televisión y periódico) ATL (Above The Line) “significa sobre la línea” y publicidad de guerrilla BTL. (Below The line) “significa bajo la línea”. El objeto de la presente investigación, es dar a conocer la publicidad en muebles BTL a la cual pueden acceder las pequeñas y medianas empresas PYMES, ya que ésta requiere de menor inversión, considerando el alto costo que se debe realizar para acceder a la publicidad tradicional. Los muebles BTL es un tipo de publicidad el cual requiere de creatividad para su elaboración, ya que ese es el valor agregado con el que cuenta para llamar la atención del consumidor. Es ubicado en lugares estratégicos, como supermercados, ferias, campañas etc... En lugares de mayor concurrencia, con el fin de mostrar directamente el producto en exhibición el cual los consumidores pueden ver, tocar, probar y comprar en el mismo momento.
The present work seeks to help generate greater alternatives in an economy such as Ecuador, whose changes more than once generate crisis and therefore fall in micro and macroeconomic figures, which is why companies must seek new alternatives to reduce costs. That is why we present the BTL furniture, a low cost advertising and effective to generate income in the companies that access this type of advertising. To advertise there are several alternatives which are divided into traditional advertising (radio, television and newspaper) ATL (Above The Line) "means on the line" and advertising guerilla BTL. (Below The Line) "means below the line". The purpose of the present investigation is to publicize the advertising in BTL furniture to which small and medium sized SMEs can access, as this requires less investment, considering the high cost that must be made to access traditional advertising . BTL furniture is a type of advertising which requires creativity for its elaboration, since that is the added value with which it counts to attract the attention of the consumer. It is located in strategic places, such as supermarkets, fairs, campaigns etc ... In places of greater competition, in order to directly show the product on display which consumers can see, touch, try and buy at the same time.
Resumen : Finanzas
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/18949
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