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Título : ESTUDIO DE GEOLOCALIZACIÓN DE VALLAS PUBLICITARIAS PAR A OPTIMIZAR PRES U PUESTO DEL CLIENTE E N LAS CENTRALES DE ME DIOS DE GUAYAQUIL
Autor : MERA MOREIRA, MARÍA FERNANDA
SELLÁN RODRÍGUEZ, JEFFERSON JAVIER
Tutor(es): Lic. MARIELA LITARDO ÁVILA
Fecha de publicación : jul-2017
Editorial : UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Citación : APA
Tipo: Thesis
Resumen : Las Vallas son consideradas los medios de comunicación en donde se puede construir el mensaje que los anunciantes tienen como objetivo en cada campaña , siempre y cuando este sea explotado de una manera oportuna en la ubicación correcta y sobre todo que el diseño o el contenido grafico sea el adecuado y claro al momento de comunicar . Por lo general, las centrales reciben los espacios ofertados en vallas disponibles o próximas a desocuparse por parte del proveedor y ese listado se lo comparten al cliente con su recomendación como expertos de medios basándose si el precio es bueno, si se encuentra en una avenida principal o con alta exposición, adicional al reporte de Ibope Media que realiza una Ola anual dando un promedio mensual de tráfico y el alcance de estas , basándose en encuestas que realiza la investigadora a los peatones del lugar. El presente estudio, busca analizar y respaldar la decisión de compra en el proceso de Negociación del Planificador o Director de Medios para Vallas, en ocasiones los proveedores publica tarifas con elevados costos porque la estructura se encuentra en avenidas principales de Guayaquil sin considerar si el tráfico peatonal es alta como el vehicular y comercial. Cuando IMGEO define el porcentaje de efectividad de la valla, analizando estas tres variables de acuerdo a los rangos de calificación se obtiene un respaldo para la Central de Medios y decide siacepta el valor que el proveedor solicita porque la estructura cumple con las tres variables antes mencionadas o realiza una contrapropuesta económica porque no cumple con alguna y posiblemente no se cumpla con los objetivos de efectividad en esa ubicación. acepta el valor que el proveedor solicita porque la estructura cumple con las tres variables antes mencionadas o realiza una contrapropuesta económica porque no cumple con alguna y posiblemente no se cumpla con los objetivos de efectividad en esa ubicación.
Descripción : pdf
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/19470
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