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Título : LA PUBLICIDAD BTL COMO HERRAMIENTA DE LANZAMIENTO PARA LA MICROEMPRESA EN LA CIUDADELA ALBORADA EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL 2015-2016
Otros títulos }: La campaña BTL elaborada para el lanzamiento del centro estético “Skin Spa”, tendrá el nombre: "Consciente a la reina que llevas dentro"; mantiene un concepto basado en la entrevista hecha al doctor Juan Antonio Fernández López de 2013 por la revista "Fusión", donde nos indica que un 53% de la población se ve afecta por el estrés, convirtiéndose en el detonante de múltiples dolencias.
Autor : GÓMEZ PARRALES, KATHYA GABRIELA
Tutor(es): Ing. STALIN ARNOLDO ACOSTA ANDINO
Lic. ERICK STALIN PAZMIÑO PEÑAFIEL
Palabras clave : MARKETING DIRECTO
BELLOW THE LINE
PUBLICIDAD
IMPACTO PUBLICITARIO
Fecha de publicación : ago-2017
Editorial : UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Citación : APA
Tipo: Dataset
Resumen : El presente trabajo se enfocará en la microempresa del centro estético Skin Spa, lo cual persiste la ausencia de estrategias para el posicionamiento de la marca, en la parroquia Tarqui del norte de Guayaquil, como un centro estético comprometida con la salud y el cuidado corporal de sus clientes. Empleando estrategias de publicidad no convencional BTL (por sus siglas en inglés Bellow The Line) como marketing de guerrilla y marketing directo se buscará llegar de una manera rápida y directa hasta un público objetivo bien identificado que obtendrá una experiencia real de lo que la marca ofrece en sus instalaciones. Presentando de esta manera los resultados obtenidos de la investigación realizada para analizar la publicidad no convencional o también llamada BTL utilizada por las pequeñas y medianas empresas del sector norte donde radica el centro estético Skin Spa. Proyecto que se ha llevado acabo a la realización de esta investigación a corto plazo, con la finalidad de que esta investigación de campo se analicen los datos a través de la interpretación de la información de los datos recopilados; los cuales nos permiten conocer los motivos del porque la microempresa presenta ausencia de publicidad; buscando determinar beneficios para la empresa obtiene al emplear publicidad: de costos controlados y dirigida especialmente a su público objetivo; frente a la publicidad que se ofrece al público en general por canales de distribución de medios masivos tradicionales (cine, radio, prensa y televisión) teniendo como propósito el desarrollo de una correcta implementación de campaña fuera de estos medios masivos con el fin de obtener un impacto visual hacia nuestro espectador. En la propuesta se detalla todo lo referente a la empresa y el plan de marketing tentativo a utilizar, finalizando el trabajo con las conclusiones y recomendaciones.
The present paper will focus on the microenterprise of the Skin Spa esthetic center, which continues the absence of strategies for brand positioning, in the Tarqui parish of northern Guayaquil, as an aesthetic center committed to the health and body care of its clients. Using unconventional BTL (Bellow The Line) advertising strategies such as guerrilla marketing and direct marketing will seek to quickly and directly reach a well-identified target audience who will get a real experience about what the brand offers in its facilities. Showing in this way, the results gotten from the research carried out to analyze the non-conventional advertising or also called BTL used by the small and medium-sized companies of the north sector where the aesthetic center Skin Spa is located. Project that has been carried out with this research in a short term, in order that this field research will analyze the data through the interpretation of the information of the collected data; Which allow us to know the reasons why the microenterprise presents no advertising; Seeking to determine profits that company gets by employing advertising: controlled costs and directed especially to its target audience; As opposed to advertising that is offered to the general public through traditional mass media distribution channels (film, radio, newspapers and television), with the purpose of developing a correct campaign implementation outside these mass media in order to acquire a visual impact on our viewer.
Descripción : PDF
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/20112
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