CAMPAÑA SOCIAL DIRIGIDA A LOS DOCENTES TITULARES DE LA UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL PARA LA ONG FUNDACIÓN CRISTIANA PARA NIÑOS Y ANCIANOS (FCNA-ECUADOR) PARA INCREMENTAR EL NÚMERO DE APADRINAMIENTO DE NIÑOS EN EL SECTOR ISLA TRINITARIA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Abstract

El presente trabajo de investigación, abarca el uso de las estrategias publicitarias enfocadas en el ámbito social (pobreza), que busca comprender los factores determinantes que influyen en las personas para realizar una acción, como la de unirse a una organización, siendo la ONG Unbound el eje central del trabajo de titulación; la cual cree firmemente que la pobreza no es solamente una situación de escasos recursos sino la falta de oportunidades y ofrece como solución un programa de apadrinamiento, incentivando a las personas a apadrinar a un niño. Para cumplir con el objetivo de la investigación y crear una propuesta adecuada, se aplicó los métodos cuantitativos y cualitativos; también se espera resaltar el diseño de la campaña social enfocada de una manera optimista, que busca incrementar el número de padrinos con el fin de agilizar el proceso de apadrinamiento en el sub-proyecto JM ubicado en el sector de la Isla trinitaria.

The present research work includes the use of advertising strategies focused on social (poverty), which seeks to understand the determinants that influence people to take action, such as joining an organization, being the NGO Unbound The central axis of the titling work; Which firmly believes that poverty is not only a situation of scarce resources but the lack of opportunities and offers as a solution a program of sponsorship, encouraging people to sponsor a child.In order to meet the research objective and create an appropriate proposal, quantitative and qualitative methods were applied; It is also expected to highlight the design of the social campaign focused in an optimistic way, which seeks to increase the number of sponsors in order to streamline the process of sponsorship in the JM subproject located in the sector of the “Island Trinitaria”.