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Título : Analisis del impacto del cambio de formato tradicional de medios de comunicacion a digital
Autor : Estupiñan Villamar, July Alexandra
Tutor(es): Guerrero Carrasco, Martha Jaroslava
Palabras clave : TRADICIONAL
DIGITAL
MILENIALS
MASS MEDIA
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Resumen : La importancia de la presente investigación fue conocer el impacto del cambio de formato tradicional de los medios de comunicación a digital, siendo objeto de estudio los medios de comunicación que usan formatos digitales de comunicación y, la muestra, los usuarios de medios digitales de la sociedad esmeraldeña. El objetivo principal fue, analizar el tema propuesto para conocer la tendencia de consumo y proponer estrategias de adaptación; así como también establecer dentro del marco teórico la pertinencia de los cambios de formatos en los medios de comunicación; adicionalmente se determina los métodos apropiados para la compilación de información que identifique la problemática y sirva de sustento para la toma de decisiones; por último se interpreta los resultados obtenidos de las encuestas y entrevistas. Los instrumentos utilizados fueron 4 entrevistas, compuesta de preguntas abiertas, a los dueños de los medios tradicionales, principales del cantón de Esmeraldas, en donde se comprobó la necesidad de una convergencia al formato digital, en respuesta a los cambios generacionales propios de la era digital; y, 95 encuestas con 16 preguntas cerradas de opciones múltiples que evidencian la naturaleza de los usuarios de medios digitales, es decir, profesionales laborando a tiempo completo, que oscilan entre los 30 a 39 años y casados. El uso de Digital Mass Media debe de ser en tiempo real, a través de múltiples canales digitales de comunicación que permita cubrir necesidades alineadas a los habitos y estilos de vida del mercado de los Milenials
The importance of the present investigation was to know the impact within the change of traditional mass media format into digital mass media format, for which the population in object of study were the digital formats of communication and the digital media users of Esmeraldas Society were the sample. The main objective was, to analyze the proposed topic to consumption trend and suggest adaptation strategies; as well as to establish within the theoretical framework the relevance of the change of mass media formats. In addition, determine the appropriate methods for the compilation of information that will identifies the problem and provide support for decision-making; finally, the obtained results would be interpreted from surveys and interview. The instruments used were 4 interviews composed of open questions addressed to the main mass media owners in Esmeraldas canton, in which the need for a convergence to the digital format was verified, in response to the generational changes typical of the digital era; and, 95 surveys with 16 closed-ended multiple-choice questions that shows the mass media user´s nature way of living, which means, full-time professionals, ranging the gap in between 30 to 39 years old and married. The use of Digital Mass Media must be in real time, throughout the multiple communication digital channels that would allow to meet needs aligned to the habits and lifestyles of the Milenials market.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/21738
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