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Título : Desarrollar una propuesta de estrategia digital para la formación de un clúster de PYMES del sector de calzado Ecuatoriano en la Ciudad de Guayaquil
Autor : Macias Sanchez, Elvis Martin
Samaniego Polanco, Justine Angelica
Tutor(es): Vera Almache, Vivianna
Palabras clave : CLÚTER DIGITAL
PYMES
VENTAJA COMPETITIVA
POSICIONAMIENTO DE MERCADO
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : Se consideró “DESARROLLAR UNA PROPUESTA DE ESTRATEGIA DIGITAL PARA LA FORMACIÓN DE UN CLÚSTER DE PYMES DEL SECTOR DE CALZADO ECUATORIANO EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, para ayudar a fortalecer, la matriz productiva del sector de calzado en el país y también obtener mejoras en el posicionamiento de mercado de las PYMES de calzado en la ciudad de Guayaquil, ya que no todas las PYMES tienen un mismo posicionamiento en el mercado. Este proyecto tiene como finalidad crear una página o plataforma web, donde se asentará asociaciones de manera de clústeres digitales, en donde se agrupan empresas que realicen la misma actividad productiva, con el único fin de obtener beneficios en común, como la de obtener ventaja competitiva. Para el desarrollo de esta propuesta, participarán PYMES de calzado ecuatoriano pero que su producción se comercialice dentro de la ciudad de Guayaquil. En el sitio web del clúster digital se podrán visualizar información general de las PYMES, se publicitará calzado de hombre y mujer de todas las edades con sus diferentes diseños. Con esta estrategia digital se desea mantener una mejor y más directa relación con los clientes, ya que se abarca un mercado más extenso con el uso de medios o herramientas de marketing digital. La propuesta será desarrollada en base al interés de las empresas de calzado ya que el clúster para la PYMES busca obtener mejoras en el posicionamiento de mercado nacional y porque no en el internacional. También cabe recalcar que el presente trabajo de investigación se desarrollará basándose en la investigación descriptiva de tipo cuantitativa.
It was considered "DEVELOP A PROPOSAL FOR A DIGITAL STRATEGY FOR THE FORMATION OF A CLUSTER OF PYMES IN THE ECUADORIAN FOOTWEAR SECTOR IN THE GUAYAQUIL CITY", to help strengthen the productive matrix of the footwear sector in the country and also to obtain improvements in the market positioning of footwear PYMES in the Guayaquil city, since not all PYMES have the same positioning in the market. This project aims to create a web page or platform, where associations of digital clusters will be set up, where companies are grouped together to carry out the same productive activity, with the sole aim of obtaining benefits in common, such as having an advantage competitive. For the development of this proposal, ecuadorian footwear PYMES will participate, but their production will be marketed within the Guayaquil city. The digital cluster website will be able to visualize general information of PYMES, it will advertise men's and women's footwear of all ages with their different designs. With this digital strategy there will be a better and more direct relationship with customers, as it encompasses a wider market with the use of media or digital marketing tools. The proposal will be developed based on the interest of footwear companies since the cluster for PYMES seek to obtain improvements in the positioning of the domestic market and because not in the international market. It should also be emphasized that the present research will be developed on the basis of quantitative descriptive research.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/24072
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Gestión Empresarial

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