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Título : Plan estratégico para la gestión de medios publicitarios que impulsen los servicios del centro comercial Garzocentro
Autor : Bajaña Navarrete, Jean Carlos
Peña Estupiñan, Armando Andres
Tutor(es): Ochoa Quirola, Karen
Palabras clave : CENTRO COMERCIAL
PLAN ESTRATéGICO
MEDIOS PUBLICOS
GESTÓN
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : El Centro Comercial Garzocentro, es uno de los pocos centros comerciales abierto del norte de la ciudad en Guayaquil, creado como un lugar para la distracción, esparcimiento y comercio; sus locales ofrecen una variedad de productos y servicios para las personas que viven cerca del sector de la Garzota, Alboradas, Sauces. Sin embargo, en los últimos años el Garzocentro ha perdido la identidad que lo caracterizo a inicios de los 90’s cuando muchas personas asistían a pasear los fines de semanas. Debido a la gestión administrativa y el cambio constante de directiva, quienes no se preocupaban mucho por la imagen y flujo de personas; esto género que la gente pierda el interés en acudir y visitar sus atracciones, las cuales fueron disminuyendo al pasar el tiempo. En el año 2016 por medio de observación, se pudo detectar que el Centro Comercial Garzocentro no utiliza los medios publicitarios de manera eficiente, estos son manejados empíricamente, ya que se desconocen las necesidades y preferencias de consumo de la zona. Por esa razón la implementación de un Plan estratégico para la gestión de medios publicitaros que se propone en el Garzocentro, sirve de base para promover los servicios y productos de los locales por medio de las estrategias publicitarias, las cuales servirán de recurso para cumplir los objetivos específicos de la empresa, que consisten en incrementar el flujo de personas, aumentar el número de locales ocupados, atraer marcas anclas; de esta forma recuperar la identidad que se ha perdido en los últimos años.
The Garzocentro shopping center, is one of the few malls opened in the North of the city in Guayaquil, created as a place for distraction, entertainment and Commerce; their premises offer a variety of products and services for people living close to the sector of the Garzota, Alborada y Sauces. However, in recent years the Garzocentro has lost identity that characterizes it in the early 90's when many people were walking weekends. Because of the administrative management and constant change of policy, who not cared much about the image and flow of people; this genre that people lose interest in go and visit its attractions, which were decreasing over time. In the year 2016 by observation, could be detected the Garzocentro shopping center does not use advertising media efficiently, these are managed empirically, since the needs and preferences of consumption in the area are unknown. That is why the implementation of a Strategic Plan for the management of media advertise you that proposed in the Garzocentro, it serves as base to promote the products and services of the premises by means of advertising strategies, which will serve as a resource to meet the specific objectives of the company, which consist in increasing the flow of people, increasing the number of occupied premises, attract brands anchors; in this way recover the identity that has been lost in recent years.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/24076
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Gestión Empresarial

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