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Título : Estrategias de marketing social para la reinserción laboral de los drogodependientes de la clínica Jesús es mi esperanza de la Ciudad de Guayaquil, año 2017
Autor : Cedeño Silva, Denisse del Rocío
Pérez Bravo, Karen Gabriela
Tutor(es): Wong Chiriboga, Ericka Sulang
Palabras clave : MARKETING SOCIAL
REINSERCIÓN LABORAL
DROGODEPENDENCIA
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : Se ejecutó un proyecto de investigación, para desarrollar estrategias de marketing social, que contribuyan en la reinserción de los adictos en recuperación de la clínica “Jesús es mi Esperanza”, mediante la obtención de un empleo estable. Muchos de los drogodependientes, no poseen más que trabajados informales y peligrosos que no generan seguridad, ni el ambiente idóneo, para llevar su desintoxicación de estupefacientes d forma segura. Además, varios de éstos individuos tienen familias que necesitan, que este adicto en recuperación, trabaje para sustentar su hogar y su vida. En la realización del presente trabajo investigativo, se determinaron dos estratos de interés, los cuales son los adictos en recuperación de la clínica y las empresas que se encuentran ubicadas cerca de la clínica (“La Alborada” y “La Garzota”) y podrían representar una oportunidad laboral, para el paciente en recuperación. La investigación, fue de campo con un modelo descriptivo y un enfoque mixto, gracias al uso de cuestionarios, entrevistas y observaciones; los datos recopilados, gracias a éstas herramientas fueron sometidos al programa estadístico SPSS. Finalmente, de acuerdo a la evidencia obtenida gracias a la recopilación de datos, se propuso el uso de estrategias de marketing social, para cambiar y mejorar la percepción que tienen las empresas en relación a la contratación de un adicto en recuperación.
A research project was carried out to develop social marketing strategies that would contribute to the rehabilitation of recovering addicts at the "Jesus is my Hope" clinic, by obtaining a stable job. Many of the drug addicts do not have more than informal and dangerous work that does not generate security, nor the ideal environment, to take their drug detox in a safe way. In addition, several of these individuals have families who need this recovering addict to work to support their home and their lives. In the accomplishment of the present investigative work, two strata of interest were determined, which are the recovering addicts of the clinic and the companies that are located near the clinic ("La Alborada" and "La Garzota") and could represent A job opportunity, for the recovering patient. The research was field with a descriptive model and a mixed approach, thanks to the use of questionnaires, interviews and observations; The data collected, thanks to these tools were submitted to the statistical program SPSS. Finally, according to the evidence obtained through data collection, it was proposed to use social marketing strategies to change and improve the perception that companies have in relation to hiring a recovering addict.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/25862
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

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