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Título : Plan Estrategico para posicionar la marca Latam Airlines Group subsidiaria de aerolane linea aereas nacionales del Ecuador S.A. Año 2015- 2016
Autor : Quiridumbay Quinde, Janett Jazmin
Arias Merchán, Jefferson Ricardo
Tutor(es): Manosalvas Tola, Miltón Israel
Palabras clave : POSICIONAMIENTO MARCA, MARKETING, CLIENTES, MERCADO
MARCA
MARKETING
CLIENTES
Fecha de publicación : 2018
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : El presente estudio de caso que se realizó en la ciudad de Guayaquil, nos muestra el grado de aceptación que tiene la marca LATAM conocida anteriormente como LAN. Mediante esta tesis se planteó un plan estratégico de marketing para que la compañía tenga un mayor posicionamiento en el mercado por el cambio de nombre comercial que tuvo por la fusión con la compañía brasilera TAM, debido a esta unión estratégica las personas piensan que la marca antes mencionada es una nueva compañía que está entrando en el mercado aéreo, es por eso que con la utilización de las estrategias de marketing se buscará llegar a los clientes para mostrar las promociones de manera dinámica con la finalidad de obtener la fidelización, captación de nuevos clientes y esto ayudará a que el servicio que se brinda sea recomendado a las demás personas que utilizan o van a utilizar el sistema aéreo.
The present case study conducted in the city of Guayaquil, shows us the degree of acceptance that is marked LATAM known previously as LAN. Through this thesis raised a plan strategic of marketing so that the company has a higher position in the market for change of trade name which was the merger with the Brazilian company TAM, because this strategic union people think that the aforementioned brand is a new company that is entering into the air transport market Therefore, that with the use of marketing strategies will seek to reach customers to show promotions dynamically with the purpose of obtaining the loyalty, attracting new customers and this will help the service provided to be recommended to others who use or will use the aerial system.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/28771
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