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Título : Diseño de marketing comunicacional para la marca Ternuritas By Less en la Ciudad de Guayaquil”
Autor : Pincay Guerra, Gabriela Johanna
Tutor(es): Villacis Aveiga, Homero
Palabras clave : MARKETING
COMUNICACIÓN
ESTRATEGIAS
RECONOCIMIENTO
Fecha de publicación : 2018
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : La presente investigación se desarrolla con el objetivo de establecer estrategias de comunicación, que permita a la empresa “Ternuritas by Less”, a mejorar el reconocimiento de su marca, considerando que actualmente tiene una participación en el mercado que oscilan entre 30 a 50 punto porcentual. No obstante, es reconocida por un 37% de la población objetiva, por la carencia de programas destinados a comunicar todo lo referente de la marca dentro de un mercado potencial, impidiendo aumentar su reconocimiento. Por esta razón, se asiste en un diseño de investigación de carácter no experimental apoyada por la investigación descriptiva para obtener datos primarios, asimismo, para conocer la población objetiva, su participación y el mercado potencial donde se desarrolla. Por consiguiente, se utilizó la encuesta conformado por 14 interrogantes, denotando que los consumidores potenciales aceptan publicidad en mayor proporción a través de redes sociales y correo electrónico por su fácil acceso, por tanto, la marca “Ternuritas by less” puede aumentar su reconocimiento a través de estrategias de marketing comunicacional tomando en consideración lo ante expuestos. Además, se observa un mercado potencial del 96% que dentro de su familia integran hijas, hermanas, sobrinas y ahijadas menores a cinco años, con una tendencia de compra mensual y trimestral del 36% y 28%, la cual tiene un rango de edad de entre 18 a 33 años. Por esta razón, se estableció una propuesta que de incorporarse permitirá que la marca antes mencionada un mayor reconocimiento en la ciudad de Guayaquil.
The present investigation is developed with the objective of establishing communication strategies, which allows the company "Ternuritas by Less", to improve the recognition of its brand, considering that it currently has a market share that oscillate between 30 to 50 percentage points . However, it is recognized by 37% of the target population, due to the lack of programs aimed at communicating everything related to the brand within a potential market, preventing it from increasing its recognition. For this reason, a non-experimental research design is supported, supported by descriptive research to obtain primary data, in order to know the objective population, its participation and the potential market where it is developed. Therefore, the survey was used consisting of 14 questions, denoting that potential consumers accept advertising in greater proportion through social networks and email because of its easy access, therefore, the brand "Ternuritas by less" can increase its recognition to through communication marketing strategies taking into consideration what is exposed. In addition, there is a potential market of 96% that within their families are daughters, sisters, nieces and godchildren under five years, with a monthly and quarterly purchasing trend of 36% and 28%, which has an age range between 18 to 33 years. For this reason, a proposal was established that, if incorporated, will allow the aforementioned brand a greater recognition in the city of Guayaquil.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/29925
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

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