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Título : Análisis situacional de la marca Trident en las gasolineras obil del sector norte zona 2 Mondeléz en Guayaquil
Autor : Valdéz Chilán, Eduardo Javier
Tutor(es): Romero Mora Xavier Eduardo
Palabras clave : ANÁLISIS SITUACIONAL
MERCHANDISING
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MARKETING MIX
TIENDAS DE CONVENIENCIA
Fecha de publicación : dic-2018
Editorial : Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social
Citación : Apa
Tipo: bachelorThesis
Resumen : Trident es la marca líder de goma de mascar, reconocida mundialmente, fabricada y comercializada por Mondeléz International conocida anteriormente como Kraft Foods del Ecuador. Desde el año 2015 ha tenido un decrecimiento en ventas en los diferentes canales de distribución en especial en las tiendas de conveniencia Mobil On The Run, debido a cambios en la estructura organizacional de la empresa, lo que no ha permitido que coloquen un mercaderista fijo que se encargue de realizar las actividades de merchandising apropiadas, dificultando alcanzar los objetivos de ventas estimados. Es por esta razón que se ha planteado desarrollar un análisis situacional de la marca Trident en las Mobil On The Run de la Av. Francisco de Orellana y de la Av. de las Américas que forman parte de la cartera de clientes de la compañía para sugerir el rediseño de estrategias de merchandising. Mondeléz comercializa en las On The Run marcas de gomas de mascar Trident, Chiclets, caramelos Halls, Bubbaloo Sparkies y galletas Oreo, Chips Ahoy, Coronitas, Konitos, Club Social, entre otras. Los principales competidores en la categoría de gomas son Orbit, Juicy Fruit, Doublemint y Rain menta verde vibrante comercializadas a nivel nacional por la empresa Wrigley’s.
Descripción : pdf
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/36931
Aparece en las colecciones: Tesis - Publicidad y Mercadotecnia

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