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Título : Estrategias de Marketing social para el programa en infancia plena, del distrito de Salud #7. parroquia Pascuales. cantón Guayaquil.
Autor : Calero Moreno, Juliana Estefania
Ruiz Del Valle, Sonia Alexandra
Tutor(es): Roldán Campi, César
Palabras clave : MARKETING
DESNUTRICIÓN
NIÑEZ
POBLACIÓN
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : La presente investigación de carácter cuantitativa y cualitativa, se desarrolló durante los meses de Agosto a Septiembre del 2016 en el Distrito 09D07 Pascuales-1, de la parroquia Pascuales, perteneciente al cantón Guayaquil; con el objetivo de desarrollar y ejecutar una campaña de marketing social para incrementar los índices de participación de la población perteneciente al Centro de Salud Pascuales, el cual tiene su área de acción en las zonas rurales y urbanas de dicha parroquia. Se ha buscado mejorar los índices de conocimiento de ciertas políticas nutricionales dirigidas a disminuir los casos de desnutrición infantil, que según la ENSANUT 2011-2013, afecta a un 34% de menores de 5 años en zonas de escasos recursos. La investigación utilizó métodos cuantitativos y cualitativos para la obtención de la información necesaria para determinar cuánto conocía la población sobre la desnutrición infantil. Se realizaron diferentes actividades de promoción de salud, tales como: Charlas educativas, puntos de información ciudadana, ferias nutricionales y seguimiento médico intensivo en los casos de desnutrición detectados. Se pudo obtener como conclusión que alrededor de un 20% de la población desconoce los ejes de acción de la estrategia Infancia Plena, además que tan solo un 12% de madres o cuidadoras conoces como se debe administrar los alimentos durante el primer año de vida, tiempo el cual fijara la cultura alimentaria del infante. Por lo cual se ha propuesto direccionar y ejecutar de mejor manera las actividades de promoción ya ejecutadas en esta investigación, para así poder lograr mejores resultados y de manera perdurable poder modificar ciertas tendencias y mitos que generan desnutrición en la población infantil.
The present investigation of quantitative and qualitative character, was developed during the months of August to September of the 2017 in the distritic 09D07 Pascuales-1, of the Pascuales parish, pertaining to Guayaquil city; with the objective of developing and executing a social marketing campaign by increasing the participation rates of the population belonging to the Pascuales Health Center, which has its area of action in rural and urban areas of the parish. It has been tried to improve the knowledge indices of certain nutritional policies aimed at reducing cases of child malnutrition, which according to ENSANUT 2011-2013 affects 34% of children under 5 years in areas with scarce resources. The research used quantitative and qualitative methods to obtain the information needed to determine how much the population knew about child malnutrition. Different health promotion activities were carried out, such as: Educational talks, citizen information points, nutritional fairs and intensive medical follow-up in detected cases of malnutrition. It was possible to conclude that about 20% of the population does not know the main lines of action of the Planned Childhood strategy, besides that only 12% of mothers or caregivers know how to administer food during the first year of life, Time which fixed the child's food culture. Therefore it has been proposed to better target and execute the promotional activities already carried out in this research, in order to achieve better results and in a lasting way to be able to modify certain tendencies and myths that generate malnutrition in the child population.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40696
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

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