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Título : Plan de negocios para la comercialización de alfajores artesanales “Mary” en El Sector De Samborondón
Autor : Suárez Sánchez, Lady Diana
Valarezo Rodríguez, María Isabel
Tutor(es): Miranda López, Jorge Luis
Palabras clave : PLAN DE NEGOCIOS
EMPRENDIMIENTO
ARTESANAL
COMERCIALIZACIÓN
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : Hoy en día, el crecimiento de una empresa se basa en el comercio. Sin embargo, la inclusión de una empresa en el mercado nacionales un desafío que el propietario toma al momento de realizar ventas a través de contactos o llevar a cabo procedimientos de elaboración y venta. El plan de comercialización es una operación estratégica que involucra todas las áreas funcionales de la empresa, requiere dedicación, entusiasmo y preparación para convertirse en un emprendimiento exitoso. Alfajores Artesanales “Mary”, tiene como objetivo posicionar su producto 100% Artesanal en el sector de Samborondón, por lo que es necesario realizar un análisis de las preferencias de los consumidores y analizar los estándares que permiten que el producto acceda al mercado. Con una buena gestión de información y propuesta de calidad en el producto, serán las razones que fortalecerán el proyecto para comercializar nuestro Alfajor sin obstáculos. Dentro del análisis de mercado, se realizó una investigación sobre la cultura y la economía del mercado objetivo, entre las que se encuentran la aceptación del producto, la competencia, la estabilidad económica, la dieta, las restricciones comerciales y los canales de distribución. Además de un análisis financiero en el que tomamos en cuenta los costos con la proyección del proyecto a 5 años, teniendo en cuenta el flujo de caja operativo, los gastos de capital y el capital de trabajo neto. En este mismo punto, se analizaron dos parámetros utilizados para calcular la rentabilidad y la viabilidad de un proyecto, estos son el Valor Presente Neto (VAN) y la Tasa Interna de Retorno (TIR). Finalmente, se presentan las conclusiones del plan propuesto, donde se determina la viabilidad del proyecto y se dan las recomendaciones para un mejor desarrollo.
Nowadays, the growth of a company is based on trade. However, the inclusion of a company in the national market is a challenge as owner takes when making sales through contacts or carry out procedures of preparation and sale. The marketing plan is a strategic operation that involves all the functional areas of the company, requires dedication, enthusiasm and preparation to become a successful venture. Alfajores Artesanales "Mary" aims to position your product 100% Artisan in the Samborondón sector, so it is necessary to perform an analysis of the preferences of users and analyze the standards of the products that are applied to the market. With a good management of the information and the proposal of the quality in the product, the reasons to strengthen the project to market our Alfajor without obstacles. Within the market analysis, an investigation was carried out on the culture and the economy of the target market, among which are product acceptance, competition, economic stability, diet, trade restrictions and distribution channels. In addition to a financial analysis in which we take into account the costs with the projection of the project to 5 years, taking into account the operating cash flow, capital expenditures and net working capital. In this same point, two parameters used to calculate the profitability and viability of a project were analyzed, these are the Net Present Value (NPV) and the Internal Rate of Return (IRR). Finally, the conclusions of the proposed plan are presented, where the viability of the project is determined and the recommendations for a better development are given.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/44359
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Gestión Empresarial

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