Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54323
Título : Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca ‘La Casa del Constructor’ en el cantón Balzar.
Autor : Pinargote Silva, Freddy Francisco
Tutor(es): González González, Rosa
Palabras clave : MARKETING DIGITAL
POSICIONAMIENTO DE MARCA
ESTRATEGIAS DE MARKETING
FERRETERÍA
Fecha de publicación : 2021
Editorial : Universidad de Guayaquil, Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: masterThesis
Resumen : La empresa constructora sujeta de este estudio carece de un análisis que contribuya aestablecer estrategias y objetivos, lo cual le dificulta enormemente la consecución de sus metas corporativas, la aparición de nuevas empresas dedicadas a la comercialización de artículos de ferretería y materiales de construccióny la falta de innovación e implementación de nuevas estrategias de mercadopor parte de la empresa,ha provocado una notable reducción de sus ventas poniendo en riesgo su estabilidad.El objetivo de la investigación fueron identificarestrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca ‘La Casa del Constructor’ en la Ciudad de Balzar y sus cantones aledaños.La muestra estuvo compuesta por 266 habitantes de la zona urbana del cantón Balzar realizada mediante vía online en la plataforma Google Forms. Los resultadosmostrados fueron, que más del 65,8% de los encuestados estarían dispuestos a realizar compras en la Ferretería “La Casa del Constructor” por vía online, esto tiene una amplia relación con la población que fluctúa entre 18 y 32 años, quienes están más relacionados con el uso de nuevas tecnologías, también se destaca que el 73,1% de la población investigada ha realizado compras por internet por lo menos una vez.Mediante un análisis situacional se pudo identificar que la Ferretería “La Casa del Constructor” tiene la necesidad de actualizar sus estrategias de mercado para incrementar el posicionamiento de la marca, aumentar las ventas y captar mayores clientes. Este estudio realiza una propuesta de implementación de marketing digital para el posicionamiento de la marca la ferretería “La Casa del Constructor” el cual dio como resultado una TIR de 70 %, lo cual denota factibilidad financiera de la propuesta.
The construction company subject of this study lacks an analysis that contributes to establishing strategies and objectives, which makes it extremely difficult for it to achieve its corporate goals, the emergence of new companies dedicated to the commercialization of hardware articles and construction materials and the Lack of innovation and implementation of new market strategies by the company, has caused a notable reduction in its sales, putting its stability at risk. The objective of the research was toidentify digital marketing strategies for the brand positioning ‘La Casa del Constructor’ in the City of Balzar and its neighboring cantons. The sample consisted of 266 inhabitants of the urban area of the Balzar canton, carried out online on the GoogleForms platform. The results shown were that more than 65.8% of the respondents would be willing to make purchases at the Hardware Store "La Casa del Constructor" online, this has a broad relationship with the population that fluctuates between 18 and 32 years, who are more related to the use of new technologies, it is also noted that 73.1% of the population investigated has made purchases online at least once. Through a situational analysis, it was possible to identify that the “La Casa del Constructor” hardware store has the need to update its market strategies to increase the brand's positioning, increase sales and attract more customers. This study makes a proposal for the implementation of digital marketing for the positioning of the “La Casa del Constructor” hardware store brand, which resulted in an IRR of 70%, which denotes the financial feasibility of the proposal.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54323
Aparece en las colecciones: Tesis - Unidad de Postgrado Facultad de Ciencias Administrativas

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
TT PINARGOTE SILVA FREDDY FRANCISCO signed.pdf4,25 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.