strategias de marketing digital para el posicionamiento de la empresa de panadería y pastelería “la mejor”. año 2021.
Fecha
2021
Autores
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Editor
Universidad de Guayaquil, Facultad de Ciencias Adminiatrativas
Resumen
El propósito de esta investigación es plantear estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la empresa de panadería y pastelería “La mejor” en el medio digital, en la ciudad de Guayaquil; la metodología utilizada en esta investigación fue exploratoria y descriptiva para recopilar los datos necesarios para la validación de esta investigación, usando herramientas de investigación primarias; encuestas y entrevistas, que permiten establecer una relación entre las variables de estudio, los resultados arrojaron que la mayoría de consumidores son hombres entre los 26 y 41 años de edad, comerciantes, que consumen los productos diariamente, entre sus hábitos y preferencias de uso de redes sociales y contenido que consumen, podremos ver que se conectan desde equipos celulares para revisar redes sociales, las de mayor preferencia Facebook, Instagram, Tik Tok, con contenidos visuales, fotos de productos, imágenes con descripciones y videos cortos llamativos; toda la información recopilada, se usó como guía para plantear las estrategias de la propuesta con su respectivo presupuesto y análisis de beneficio costo.
The purpose of this research is to propose digital marketing strategies for the positioning of the bakery and pastry company "La Mejor" in the digital environment, in the city of Guayaquil; The methodology used in this research was exploratory and descriptive to collect the necessary data for the validation of this research, using primary research tools; Surveys and interviews, which allow establishing a relationship between the study variables, the results showed that the majority of consumers are men between 26 and 41 years of age, merchants, who consume the products daily, between their habits and preferences for the use of social networks and content that they consume, we can see that they are connected from cell phones to review social networks, the most preferred Facebook, Instagram, Tik Tok, with visual content, product photos, images with descriptions and short and striking videos; All the information collected was used as a guide to propose the strategies of the proposal with its respective budget and cost benefit analysis.
The purpose of this research is to propose digital marketing strategies for the positioning of the bakery and pastry company "La Mejor" in the digital environment, in the city of Guayaquil; The methodology used in this research was exploratory and descriptive to collect the necessary data for the validation of this research, using primary research tools; Surveys and interviews, which allow establishing a relationship between the study variables, the results showed that the majority of consumers are men between 26 and 41 years of age, merchants, who consume the products daily, between their habits and preferences for the use of social networks and content that they consume, we can see that they are connected from cell phones to review social networks, the most preferred Facebook, Instagram, Tik Tok, with visual content, product photos, images with descriptions and short and striking videos; All the information collected was used as a guide to propose the strategies of the proposal with its respective budget and cost benefit analysis.
Descripción
Palabras clave
ESTRATEGIA, MARKETING DIGITAL, POSICIONAMIENTO