Examinando por Autor "Montero Agual, Inés Elizabeth"
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- ÍtemAcceso AbiertoNuevos segmentos de mercado para la comercialización de las rosas Ecuatorianas desechadas del sector del Cotopaxi.(Universidad de Guayaquil, Facultad de Ciencias Adminiatrativas, 2021) Farías Suárez, Rosalía Georgina; Montero Agual, Inés Elizabeth; Flores Carvajal, Leyla IsabelINTRODUCCIÓN. Muchas rosas cultivadas en Cotopaxi son desechadas porque no entran en las características necesarias para ser exportadas, ya que al momento de clasificarlas no cumplen con la selección del largo y (o) del tamaño del botón, estos productos son perecibles y no soporta más de diez días de bodegaje. OBJETIVO. Se planteo el explorar nuevos mercados de consumo para las rosas ecuatorianas desechadas del sector de Cotopaxi. METODOLOGÍA. Se hizo un estudio de enfoque mixto con entrevistas y encuestas a personas en Facebook que habrían utilizado el #floresecuador, la muestra se calculó en 364 personas. RESULTADOS. Se encontró que el canal regular de venta es la florería y que lo secunda los supermercados. Se diseñó un plan de marketing con estrategias push en la comunicación, alcanzó un costo beneficio de 41 centavos por dólar invertido.