Examinando por Autor "Ramos Morales, Genoveva Narcisa"
Mostrando 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opciones de ordenación
- ÍtemAcceso AbiertoDiseño de un plan estratégico para la empresa “grs” que permita determinar la factibilidad en la ampliación de la línea de muebles de MDF y Melanina(2013) Bajaña Ortega, María José; Lino Castro, Priscila Maricela; Ramos Morales, Genoveva Narcisa; Sacoto Castillo, Viviana AlexandraEl objetivo de la presente tesis de grado es “desarrollar un plan estratégico para identificar las oportunidades de ampliación de productos de la línea de muebles de MDF y Melamina. Empresa “GRS”, en la ciudad de Guayaquil”. Se aplicó una investigación de tipo descriptivo, bibliográfica y de campo, con el uso de las técnicas de la encuesta a los clientes potenciales de muebles, método con el cual se identificó que la mayoría de usuarios se inclina por los precios y la calidad para comprarlos, conociendo que por ser más barato el MDF tiene menor durabilidad, pero el diseño y acabado son factores muy importantes para que los compradores seleccionen este tipo de bienes. Además, la entrega de artículos a domicilio y otros aspectos que tienen incidencia en los clientes a la hora de comprar muebles, como por ejemplo la publicidad por catálogos o revistas electrónicas y las promociones, pueden otorgar una ventaja competitiva a la organización, de esta manera se pudo comprobar la hipótesis de que la planeación de estrategias influirá en la identificación de oportunidades para mejorar la competitividad. Por ello se planteó como propuesta la elaboración de un plan estratégico para determinar si es viable incrementar la producción de muebles de MDF y Melamima, para lo cual se empleó el FODA, PEST, 5 fuerzas competitivas de Porter y 4 P’s del Marketing, con esta última técnica se describió los canales de comercialización, precios, cronograma de publicidad y promociones. La propuesta obtuvo una tasa TIR de 33,64%, un VAN de $514.989,62 un tiempo de recuperación de la inversión de 3 año 8 meses y un margen de utilidad neta del 19,64% superior a la utilidad actual del 10,72%, es decir, un beneficio de 8,92%, donde el proyecto es factible en el aspecto económico.