Estrategias para la comercialización y mejora del nivel de competitividad del chocolate elaborado con cacao fino y de aroma en el mercado China

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dc.contributor.authorOrdeñana Proaño, Adriana Rebeca
dc.contributor.tutorMero Figueroa Marina
dc.date.accessioned2017-02-02T19:20:58Z
dc.date.available2017-02-02T19:20:58Z
dc.date.issued2016-09
dc.descriptionMarketinges_ES
dc.description.abstractEl Ecuador cuenta con una producción variada de cacao fino y de aroma por lo que es necesario analizar estrategias de comercialización que mejoren el nivel de competitividad del chocolate ecuatoriano en el mercado de China. Se elaboró un árbol de problemas para poder determinar las causas y efectos que ocasiona el nivel bajo de comercialización de chocolate en China. Luego, se procedió a la recolección de datos mediante la observación directa y entrevistas, así como también de investigaciones de mercado. Los resultados evidencian que las exportaciones no son significativas, y que los exportadores no cuentan con recursos suficientes para invertir en promocionar sus productos. Sin embargo, al analizar el mercado Chino se pudo evidenciar que la demanda de chocolate se encuentra en crecimiento constante y que esto le permitiría a Ecuador promocionar sus chocolates elaborados con cacao fino y de aroma, y mejorar sus niveles competitivos.es_ES
dc.description.abstractEcuador has a production range of fine cocoa and aroma which it is necessary analyze marketing strategies that improve the level of competitiveness of Ecuadorian chocolate in the market of China. A tree of problems was elaborated to be able to determine the reasons and effects that the low level causes of commercialization of chocolate in China. Then, one proceeds to the compilation of information by means of the observation direct and interview, as well as also of investigations of market documents. The results demonstrate that the exports are not significant, and that the exporters do not possess sufficient resources to invest in promoting their products. Nevertheless, on having analyzed the Chinese market it was possible to demonstrate that the demand of chocolate is in constant growth and this would allow Ecuador to promote its chocolates elaborated with thin cocoa of aroma and to improve their competitive levels.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/14097
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Económicases_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectEXPORTACIONESes_ES
dc.subjectCHOCOLATEes_ES
dc.subjectPUBLICIDADes_ES
dc.subjectPROMOCIÓNes_ES
dc.titleEstrategias para la comercialización y mejora del nivel de competitividad del chocolate elaborado con cacao fino y de aroma en el mercado Chinaes_ES
dc.typemasterThesises_ES
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