Investigación de mercado de la venta ambulante: sector santiaguito roldós e identificación de oportunidades de mejora, año 2021.

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dc.contributor.authorChong-Qui Cordero, Emilio Alberto
dc.contributor.tutorNeira Vaque, Diana Carolina
dc.date.accessioned2021-10-18T16:37:09Z
dc.date.available2021-10-18T16:37:09Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractEl presente trabajo de titulación está enfocado en la realización de una investigación de mercado de la venta ambulante en el sector Coop. Santiaguito Roldós de la ciudad de Guayaquil, ya que representa una temática social muy importante hoy en día, por el porcentaje de población inmersa en el comercio informal. En relación a la metodología empleada: el enfoque de la investigación es cuantitativo, el alcance de la investigación es exploratorio y descriptivo, y su diseño es no experimental. Se empleó la encuesta como herramienta de recopilación de datos y el instrumento elegido fue un cuestionario que contenía 20 preguntas dirigido directamente a una muestra de 84 vendedores. Los resultados obtenidos fueron favorables, donde se determinó predisposición de la población objetivo para el cambio y con base a los mismos, en la propuesta, se diseñó una campaña de marketing social, ya que se identificó como la oportunidad de mejora más adecuada y viable para mejorar la situación de los vendedores ambulantes del sector.es_ES
dc.description.abstractThis degree work is focused on conducting market research on street vending in the sector Coop. Santiaguito Roldós from the city of Guayaquil, since it represents a very important social issue today, due to the percentage of the population immersed in informal commerce. In relation to the methodology used: the research approach is quantitative, the scope of the research is exploratory and descriptive, and its design is non-experimental. The survey was used as a data collection tool and the chosen instrument was a questionnaire containing 20 questions directed directly to a sample of 84 vendors. The results obtained were favorable, where the predisposition of the target population for change was determined and based on them, in the proposal, a social marketing campaign was designed, since it was identified as the most appropriate and viable improvement opportunity for improve the situation of street vendors in the sector.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/55750
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad de Guayaquil, Facultad de Ciencias Adminiatrativases_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectINVESTIGACIÓN DE MERCADOes_ES
dc.subjectVENTA AMBULANTEes_ES
dc.subjectMARKETING SOCIALes_ES
dc.subjectENFOQUE CUANTITATIVOes_ES
dc.titleInvestigación de mercado de la venta ambulante: sector santiaguito roldós e identificación de oportunidades de mejora, año 2021.es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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