Modelo de negocio para la creación y comercialización de la marca de ropa deportiva Skill para la ciudad de Guayaquil año 2017

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dc.contributor.authorWalsh Ochoa, Jonathan Gabriel
dc.contributor.tutorPastor Zhuma, Erick
dc.date.accessioned2018-06-01T17:23:45Z
dc.date.available2018-06-01T17:23:45Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractEl siguiente estudio va dirigido a la creación y comercialización de la marca de ropa deportiva Skill para la ciudad de Guayaquil. Las marcas nacionales de ropa deportiva existen en el mercado hace ya mucho tiempo sin embargo son muy pocas las marcas reconocidas y aceptadas por los ecuatorianos. Para la ejecución del proyecto se tuvo que realizar un estudio macro y micro sobre las marcas deportivas en el Ecuador, se realizó una investigación de mercado para el conocimiento del grado de aceptación de las marcas nacionales de ropa deportiva, y se evaluó los aspectos financieros del negocio. En la investigación se realizó una encuesta al grupo objetivo y una entrevista a un propietario de una marca nacional para conocer sus opiniones sobre las marcas nacionales de ropa deportiva y de esta manera plasmar en la propuesta la factibilidad de su desarrollo. Finalmente se evaluó el aspecto financiero del modelo de negocio, como el flujo de efectivo, el período de recuperación, la rentabilidad sobre la inversión y la rentabilidad sobre el capital contable.es_ES
dc.description.abstractThe following study is aimed at the creation and marketing of the Skill sportswear brand for the city of Guayaquil. The national brands of sportswear exist in the market for a long time, however there are very few brands that are recognized and accepted by Ecuadorians. For the execution of the project, a macro and micro study on sports brands in Ecuador had to be carried out, a market research was carried out to understand the degree of acceptance of the national brands of sportswear, and the financial aspects of the deal. In the investigation, a survey had to be carried out on the target group and an interview with an owner of a national brand to find out their opinions on the national brands of sportswear and in this way capture the feasibility of their development in the proposal. Finally, the financial aspect of the business model was evaluated, such as the cash flow, the recovery period, the return on the investment and the return on the stockholders' equity.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/29884
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativases_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectMARCAes_ES
dc.subjectPRODUCCIÓNes_ES
dc.subjectCOMERCIALIZACIÓNes_ES
dc.subjectDEPORTEes_ES
dc.titleModelo de negocio para la creación y comercialización de la marca de ropa deportiva Skill para la ciudad de Guayaquil año 2017es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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