Proyectos - Publicidad y Mercadotecnia
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- ÍtemAcceso AbiertoBFACSO-P758.- El Green Marketing y su Influencia en la Elección de Productos Ecológicos en consumidores LOHAS de Organic Shop.(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2023-08) Chilán Parrales, Nataly Ariana; Vergara Ronquillo, Charo JacquelineLa presente investigación busca determinar si el Green Marketing es un factor clave en la decisión de compra de los consumidores LOHAS y en qué medida influye en su elección de productos dentro de una de las tiendas orgánicas de la ciudad de Guayaquil cuyo nombre es Organic Shop. En la actualidad, debido al cambio climático acelerado, por los factores de contaminación y mal uso de los recursos naturales, se ha incrementado la consciencia social en los consumidores hacia los productos que consumen a diario, mostrando mayor interés e inclinación por conocer la fuente de donde provienen sus alimentos. Debido a esta intranquilidad se creó un nuevo tipo de consumidores denominados LOHAS, cuyo significado es estilo de vida saludable y sostenible, estos nuevos consumidores se han convertido en un segmento de suma importancia para las empresas. Para conocer este punto se aplicó la investigación explicativa y de campo, con un enfoque cualitativo, y las técnicas utilizadas fueron encuestas realizadas a un grupo seleccionado con las mismas características “nicho” y entrevistas a expertos en los campos relacionados con el Green Marketing y los productos orgánicos con características sostenibles. Los resultados de la presente investigación resaltan la forma en que la mayor parte de consumidores LOHAS, en algún momento han sido influenciados por las estrategias de Eco Marketing de forma inesperada, así como las razones por las cuales eligen seguir consumiendo productos orgánicos. Debido al análisis realizado, se puede concluir que una empresa que decide utilizar estrategias de Green Marketing debe optar por resaltar la responsabilidad social de la misma organización.
- ÍtemAcceso AbiertoBFACSO-P773.- Influencia de personajes públicos del uso de la publicidad de la categoría de maquillaje para las mujeres jóvenes guayaquileñas.(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2023-09) Loor Buenaire, Jean Carlos; Fuentes Manzaba, MónicaEn el estudio sobre la influencia de los influencers de maquillaje en las decisiones de compra de mujeres jóvenes, se exploraron enfoques investigativos como la investigación descriptiva y experimental. Los influencers ejercen una influencia considerable en la compra de productos de belleza, destacando Instagram como la plataforma principal para su presencia. La preferencia por una publicidad más inclusiva y transparente fue evidente, reflejando el deseo de una mayor diversidad en las campañas publicitarias. La transparencia en la promoción y la autenticidad en la presentación de productos se valoraron positivamente. Los factores económicos y la calidad del maquillaje son esenciales en las decisiones de compra. Se recomienda un enfoque en Instagram y TikTok, así como una inversión en influencer marketing para obtener mejores resultados. La inclusión de entrevistas con influencers internacionales y la adaptación a tendencias cambiantes también se sugieren. En conjunto, la confianza, autenticidad y conexión con la audiencia son claves para aprovechar la influencia de los influencers en la industria del maquillaje.
- ÍtemAcceso AbiertoBFACSO-P799.- Efecto del influencer marketing aplicado en la red social Instagram en emprendimientos gastronómicos de Guayaquil.(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2023-08) Zúñiga Murillo , Milena Dayana; Romero Mora, Xavier EduardoEn el presente trabajo de investigación se identificaron las razones por las cuales los negocios fracasan, entre las razones se encuentra la falta de planificación y desarrollo de estrategias de Marketing, partiendo de que actualmente la forma de adquirir productos y servicios ha cambiado con el uso de las redes sociales, en base a eso la investigación no se trata solo de vender sino de hacer vivir al consumidor una experiencia, el objetivo de esta investigación fue analizar el efecto del influencer marketing en la red social Instagram sobre el comportamiento del consumidor hacia los contenidos y la intención de compra en los emprendimientos gastronómicos de la ciudad de Guayaquil, fueron las beneficiarias del desarrollo de la investigación. Se realizó una investigación descriptiva, para la obtención de la información, se utilizó los instrumentos de entrevista y encuesta, las cuales se realizaron a 345 personas, tomando como población a los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social, además se elaboró cuestionarios dirigidos a las variables de estudio como el Influencer Marketing y emprendimientos gastronómicos. Como resultado de información se logró proponer estrategias de marketing de influencia para emprendimientos en el sector gastronómico, ya que el uso de influencers efectivamente genera valor en las marcas.
- ÍtemAcceso AbiertoBFACSO-P798.- Comportamiento de consumidor sobre los suplementos de proteína en polvo en jóvenes deportistas en Guayaquil.(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2023-08) Zúñiga Espinoza, Jeniffer Xiomara; Alvarado Chávez, Troi ErnestoHoy en día, la mayoría de las personas hacen ejercicio para verse mejor, ya que los suplementos de proteína en polvo incentivan a los consumidores a estar físicamente activos. El objetivo de este proyecto de título es analizar el comportamiento del consumidor hacia los suplementos de proteína en polvo y su motivación para utilizar estos suplementos, ya que en la actualidad están creciendo en el mercado de Guayaquil. Por tanto, el objetivo general es analizar el comportamiento de consumo de los jóvenes deportistas que utilizaban suplementos proteína en polvo y asistían a diferentes gimnasios de la parroquia de Tarqui en la ciudad de Guayaquil. Como punto de partida del trabajo se realiza el planteamiento del problema correspondiente la investigación, el marco teórico se sustenta la investigación a través de fundamentaciones epistemológicas. Por lo tanto, además de evaluar el interés y el comportamiento de los jóvenes deportistas, también se describe el consumo de suplementos de proteína en polvo. Los métodos utilizados son cualitativos y cuantitativos y los instrumentos utilizados son entrevistas y encuestas. Los resultados obtenidos permiten un vínculo directo entre gimnasios, deportistas y suplementos de proteína en polvo para determinar la frecuencia de consumo. En conclusión, los suplementos de proteína en polvo son ideales para mejorar el rendimiento físico de los jóvenes deportistas y aumentar la masa muscular, por lo que tienen un amplio alcance de mercado.
- ÍtemAcceso AbiertoBFACSO-P797.- Las redes sociales y su influencia en la gestión de ventas en las bebidas artesanales de moderación. Caso La Gota Roja.(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2023-08) Vizueta Santana, Alberto Estéfano; Llerena Lasso, Carlos AlfredoEste estudio aborda la influencia que tienen hoy en día las redes sociales en las ventas en las bebidas artesanales de moderación, para lo cual se aterriza el estudio a la marca “La Gota Roja” en Guayaquil. El problema se centra en la necesidad de mejorar la presencia digital y estrategias de marketing para aumentar las transacciones comerciales. Los objetivos se orientan a comprender el comportamiento del consumidor y proponer estrategias en redes sociales. La metodología abarca un enfoque descriptivo y explicativo con encuestas aplicadas a un grupo de 142 clientes potenciales. Los resultados revelan un alto uso de redes sociales siendo Instagram la plataforma dominante. La interacción con publicaciones de la marca es frecuente generando mucho interés entre los consumidores, quienes consideran que las redes sociales son efectivas para descubrir productos innovadores. Asimismo, la mayoría cree que la marca debe mejorar su presencia digital. Como parte de la propuesta, se plantearon seis objetivos específicos, incluyendo aumentar visitas (1000/semana) y conversión (10% de visitas) en redes sociales. En este sentido, se recomendó la publicación de contenido atractivo, la gestión activa en redes, alianzas estratégicas y uso de SEO/SEM. En cuanto al presupuesto, se asigna inversión para estrategias digitales. El cronograma detalla acciones a lo largo de un año.