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Título : ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN EN LOS CONSUMIDORES CON RESPECTO A LAS MARCAS PROPIAS, CATEGORÍA CUIDADO PERSONAL
Otros títulos }: ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN EN LOS CONSUMIDORES CON RESPECTO A LAS MARCAS PROPIAS, CATEGORÍA CUIDADO PERSONAL
Autor : FUENTES ERAZ, AYSHE SAMARA
Tutor(es): Ing. ANGÉLICA YUNGA PÉREZ
Palabras clave : MARCAS
MARCAS PROPIAS
PERCEPCIÓN
CONSUMIDOR
Fecha de publicación : feb-2017
Editorial : UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Citación : APA
Tipo: Thesis
Resumen : El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal determinar cuáles son los factores que inciden en la percepción de los habitantes de la Ciudadela La Garzota ubicada en el norte de la ciudad de Guayaquil, al momento de comprar un producto de marca propia Supermaxi; con este análisis se conocerá cual es el grado de aceptación que tienen los consumidores hacia las marcas propias en el mercado y cuáles son los motivos que impulsan a los consumidores en adquirirlas. Para esto, se desarrolló un diseño de investigación descriptiva y explicativa con una perspectiva cuantitativa, definiendo conceptos y utilizando técnicas de observación y encuestas por medio de un cuestionario, lo que nos permitirá analizar el comportamiento del consumidor, conocer cuáles son los factores que influyen al momento de la toma de decisiones de compra, determinar cuáles son los gustos y preferencias de los consumidores dentro de las categorías de marcas propias Supermaxi, conocer cuál es la percepción de los consumidores en referencia a la calidad de los productos de marcas propias en comparación con las marcas líderes que se encuentran posicionadas en el mercado y determinar cuál es el mercado de consumidores de marcas propias en la categoría cuidado personal.
This research has as main objective to identify the factors that influence the perception of the inhabitants of the La Garzota neighborhood, located at the north of the city of Guayaquil, when buying a Supermaxi own brand product. This analysis will show the degree of acceptance of those own brands to the consumers at the market and the reasons that drive those buyers to purchase them. For this purpose, a descriptive and explanatory research platform was developed with a quantitative perspective, defining concepts and using observation techniques and surveys using a questionnaire, which will allow us to analyze consumer behavior, know what factors influence them when making purchasing decisions, determine the tastes and preferences of consumers in regard to Supermaxi own brands, know what the perception of consumers is in reference to the quality of these own label products as compared to the leading brands that are stocked in the market and determine what the consumer market for own brands is in the personal care category
Descripción : PDF
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/14483
Aparece en las colecciones: Tesinas - Publicidad y Mercadotecnia

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