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Título : Proyecto de marketing: desarrollo de la marca Canoterapia como franquicia
Autor : Vera Quiroz, Betty del Jesus
Tutor(es): Asanza Molina Maria Isabel
Palabras clave : CANOTERAPIA
POSICIONAMIENTO
MARKETING DE SERVICIOS
FRANQUICIA
MARCA
Fecha de publicación : ago-2016
Editorial : Universidad de Guayaquil
Tipo: masterThesis
Resumen : En el presente proyecto se analizó el problema real de la empresa CANOTERAPIA ECUADOR del sector terciario de servicios Sociales, que desea convertir su marca en negocio de Franquicia. para comprobar la premisa planteada en este estudio se realiza una investigación cualitativa con entrevistas en profundidad y grupos focales, con el fin de determinar las cualidades y debilidades de la marca, luego del estudio se plantea un plan de marketing para posicionar a la marca con la estrategia de ventaja diferenciadora, que hacen del servicio, una terapia innovadora con fuertes atractivos publicitarios, como son los perros entrenados. Es importante destacar que canoterapia posee cualidades que se deben aprovechar para un correcto posicionamiento de la marca, logotipo fuerte con un color rojo que es líder, esta terapia utiliza técnicas que dan resultados rápidos, y una asesoría profesional internacional que muestra a la marca con fuerte potencial de liderazgo. Se recomienda una campaña informativa con el objetivo de ganar un 10% de participación del mercado por año y que el consumidor tenga claro los conceptos de canoterapia, antes poder pasar a la fase de franquiciar la marca, pues se debe demostrar el éxito de la empresa no solo a nivel de imagen y marca sino también con resultados financieros que sustenten el modelo de negocio, para esto es necesario una adecuada estrategia que convierta a la empresa en una opción atractiva para su grupo objetivo y posible franquiciadores.
This project analyzes the real demand that the company CANOTERAPIA ECUADOR, sector social services has. This company desires to become a franchise’ brand. to check the premise posed in this study a qualitative research is conducted in-depth interviews and focus groups , in order to determine the strengths and weaknesses of the brand, after studying a marketing plan arises to position the brand with the strategy distinct advantage , making the service , an innovative therapy with strong attractive.In respond, it is proposed a marketing plan with the strategy “Distinct Advantage” in order to position the brand, considering the innovative services that this company provides with strong and attractive advertising: trained dogs. Is important to highlight the other qualities that generate awareness of Canoterapia Ecuador: strong red logo which represents leadership, use of techniques that provides fast results, and international-professional consultation. With this, and before starting the process of franchising, it is recommended an informative campaign with the objectives of winning 10% of the share market per year and to clarify the concepts of Canoterapia to the public. This is suggested because it needs to be demonstrated the image and financial success of the enterprise in order to make this business model an attractive option for the objective group and possible franchisors.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/16140
Aparece en las colecciones: Tesis - Unidad de Postgrado Facultad de Ciencias Administrativas

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