DIAGNÓSTICO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA ACTUAL DE LA EMPRESA INGEMACH S.A Y DISEÑO DEL MANUAL DE MARCA ORIENTADO AL MERCADO INDUSTRIAL
Fecha
2017-06
Autores
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Editor
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Resumen
En el presente trabajo se realizó un análisis de la identidad corporativa actual de Ingemach
S.A, a través de la evaluación de los elementos que componen la identidad de la empresa,
tales como: la misión, visión, valores y los elementos esenciales de su identidad visual
corporativa para la elaboración del manual de marca, el cual tiene como objetivo la
regularización del uso de la marca y así beneficiar de manera directa a la comunicación
interna y externa de la empresa.
La investigación tuvo un alcance descriptivo y fue posible gracias al uso de herramientas
como: entrevistas al propietario de la compañía y dos expertos en el tema, un censo
realizado a todos los empleados de la empresa y apoyo documental de su historial gráfico.
Los resultados analizados permitieron conocer la personalidad de Ingemach y determinar la
importancia de una herramienta guía para la correcta exposición de la marca, de esta forma
establecer los parámetros para la elaboración de la propuestaComo parte final del proyecto, se procedió al diseño y reproducción del manual de marca
para la empresa, la herramienta está compuesta por los siguientes elementos: Filosofía
corporativa, construcción y reproducción de isologo y elementos de visuales de la
identidad corporativa (material promocional, uniformes, documentos contables, entre
otros).
The present work is an analysis of the current corporate identity of Ingemach SA, through the evaluation of the elements that make up the identity of the company, such as: mission, vision, values and the essential elements of its visual identity Corporate for the development of the brand manual, which aims to regularize the use of the brand and thus directly benefit the internal and external communication of the company. The research had a descriptive scope and was possible thanks to the use of tools such as: interviews with the owner of the company and experts in the subject, a census carried out all employees of the company and documentary support of their graphic record. The results analyzed allowed it to know the personality of Ingemach,S.A. to determine the importance of a tool for the correct exposure of the brand and to establish the parameters for the elaboration of the proposal.
The present work is an analysis of the current corporate identity of Ingemach SA, through the evaluation of the elements that make up the identity of the company, such as: mission, vision, values and the essential elements of its visual identity Corporate for the development of the brand manual, which aims to regularize the use of the brand and thus directly benefit the internal and external communication of the company. The research had a descriptive scope and was possible thanks to the use of tools such as: interviews with the owner of the company and experts in the subject, a census carried out all employees of the company and documentary support of their graphic record. The results analyzed allowed it to know the personality of Ingemach,S.A. to determine the importance of a tool for the correct exposure of the brand and to establish the parameters for the elaboration of the proposal.
Descripción
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Palabras clave
identidad corporativa, manual de marca, filosofía corporativa, identidad visual, comunicación.
Citación
APA