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Título : Plan estratégico para posicionar el producto "Granola Crocante " de la empresa CADE dentro de la clase Media- Alta de la Ciudad de Guayaquil
Autor : López Cajamarca, Nathaly
Tutor(es): Bazurto Quiñonez , Ferando
Palabras clave : MARKETING
POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIA DE MARKETING
GRANOLA
Fecha de publicación : dic-2015
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : Posicionar un producto no es una tarea fácil, los expertos deben definir estrategias de mercado para posicionar a la “Granola Crocante” de la empresa CADE con el fin de incrementar su consumo dentro de la clase media-alta de la ciudad de Guayaquil. Además identificar cuáles son los gustos y preferencias e identificar los medios publicitarios más efectivos para llegar a la clase media-alta y analizar los principales atributos distintivos de la competencia versus la “Granola Premium”, Creando un plan estratégico que permita posicionar el producto. Se definen los conceptos y teorías que amplía y sustenta el trabajo. ¿Qué es Marketing Estratégico?, ¿Qué es Posicionamiento?, ¿Cómo se realiza la Planeación Estratégica?, ¿Cuáles son algunas de las Estrategias de Posicionamiento actuales? ¿Cómo funciona el modelo de las Cinco Fuerzas de Porter? Son algunas de las preguntas que se contestarán de forma metodológica. Analiza el producto, sus propiedades, beneficios, los efectos de la granola en el Ecuador, como se introduce el programa del Buen Vivir. Se identifica a la Empresa, sus principales clientes, ventas e instalaciones. Los efectos del semáforo nutricional, las secuelas de la diabetes en el Ecuador. El plan estratégico propuesto para posicionar a la granola crocante en el mercado elegido donde se detalla las actividades a desarrollar y las estrategias de marketing. De aplicar el plan estratégico propuesto se logrará posicionar en el mercado objetivo la granola crocante
Positioning a product is not an easy task; experts must define market strategies to position "Granola Crocante” from CADE’s company in order to increase consumption within the upper-middle class of Guayaquil. Also identify what are their preferences and the most effective advertising to reach them and analyze the main attributes of competition or the "Premium Granola", creating a strategic plan to position the product. For that reason we define the concepts an theories that supports this study. What is Strategic Marketing? What means positioning ? , How a strategic planning is done?, What are some of the current Positioning Strategies? How does the model of Porter's Five Forces work? They are some of the questions to be answered methodologically. Analyze the product properties, benefits and the effects of granola in Ecuador, in the program of Good Living. Identify the main customers, sales and facilities from CADE’s company. The effects of nutritional traffic light, sequelae of diabetes in Ecuador. The strategic plan proposed will let "Granola Crocante" its positioning in the upper-middle class of Guayaquil
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/19290
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingenieria Comercial

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