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Título : Análisis del comportamiento del consumidor en la Adquisición de cocinas de inducción en la Florida Norte de Guayaquil.
Autor : Gamboa García, Ernesto Jonathan
Tumbaco Quijije, German Patricio
Tutor(es): Delgado Estrada, Stephanie
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDOR
ESTRATEGÍAS PROMOCIONALES
COMUNICACIÓN
INDUCCIÓN
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : El presente trabajo de investigación tiene como objetivo entender y demostrar el comportamiento del consumidor que ha adoptado posterior a las disposiciones gubernamentales acerca del Programa de Eficiencia Energética para Cocción por Inducción (PEC), que fue implementado en agosto del 2014 y posteriormente ha generado de alguna manera cuestionamientos positivos y negativos en actuales y potenciales clientes de Almacenes Credigam, el cual se encuentra ubicado en el sector Florida Norte de la ciudad de Guayaquil. Los moradores del sector antes mencionado, no adquieren las cocinas de inducción por temor al incremento del valor a cancelar de sus planillas de energía eléctrica debido al uso diario de las cocinas y entre otras causas principales la costumbre de haber siempre utilizado la versión a gas y no tienen el suficiente conocimiento si este nuevo producto va a brindarles la misma satisfacción, además del gasto en el que incurrirían al momento de cambiar la toma de energía en los domicilios siendo este un requisito indispensable para el funcionamiento de este producto. Esta propuesta consiste en la implementación de estrategias promocionales que le permita a Almacenes Credigam recuperar las ventas en la línea de cocinas de inducción. La estructura de las estrategias promocionales se enfocan básicamente en publicidad y promoción para lograr atraer los intereses del mercado meta
The objective of this research is to understand and demonstrate the behavior of the consumer that has adopted after the government needs about the Energy Efficiency Program for Induction Cooking (PEC), which was implemented in August 2014 and has subsequently generated some Positive and negative questionings on clients and potential clients of Almacenes Credigam, which is located in the Florida Norte sector of the city of Guayaquil. The inhabitants of the sector mentioned above, do not purchase induction cookers for fear of increasing the value to cancel their electric energy templates for the daily use of kitchens and for other main causes the habit of always using the gas version and Not enough knowledge of this new product will provide the same satisfaction, in addition to the expense they would incur at the time of changing the power outlet in the homes with this requirement essential for the operation of this product. This proposal consists in the implementation of promotional strategies that allow Almacenes Credigam to recover sales in the line of induction cookers. The structure of promotional strategies is basically focused on advertising and promotion to attract the interests of the target market.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40807
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

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