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Título : Desarrollo de un plan estratégico bajo un enfoque de neuromarketing para influenciar en el consumo de servicios de internet de operdoras (claro, movistar y cnt) por patre de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil
Autor : Miño Rengiffo, Mercedes Anabel
Toapanta Yaguana, Ana Lucia
Tutor(es): Flores Carvajal, Leyla Isabel
Palabras clave : ESTRATEGIAS
NEUROMARKETING INFLUENCIA
CONSUMO DE SERVICIOS
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Tipo: bachelorThesis
Resumen : El presente estudio de investigación de campo, se realiza con la aplicación del diseño no experimental, transversal – descriptivo, ya que solo se lo aplicará en la población seleccionada por una sola vez en un solo momento del tiempo. Es un trabajo que sigue el paradigma cuantitativo de la investigación y al mismo tiempo pretende lograr un alcance de investigación descriptiva de las variables: “NEUROMARKETING Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR”. Se utilizó el método deductivo – inductivo e hipotético deductivo para la operacionalización de la matriz de consistencia, operacionalización de las variables, y como técnica de investigación se elaboró una encuesta con la construcción de un cuestionario de preguntas que caracterizan a las dimensiones e indicadores de ambas variables. El resultado que se demuestra es que, el Neuromarketing incide positivamente en el comportamiento del consumidor de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil.
This field research study is performed with the application of non-experimental, cross-sectional - descriptive, it will apply only in selected once in a single moment of time population. It is a job that follows the quantitative research paradigm and at the same time seeks achieve a range of descriptive study of the variables: "NEUROMARKETING AND CONSUMER BEHAVIOR". The method used, deductive - inductive and deductive hypothetical for the operationalization of the matrix consistency, operationalization of variables, and as a survey research technique by building a series of questions that characterize the dimensions and indicators are developed both variables. The result that is demonstrated is that the Neuromarketing positively affects consumer behavior of students in the Faculty of Administrative Sciences at the University of Guayaquil.
URI : http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/47594
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

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