“Influencia del empoderamiento femenino en la evolución de la imagen de la mujer en la publicidad, categoría productos de limpieza.”
Fecha
2022
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Editor
Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social
Resumen
La realización del presente trabajo de investigación se centra en el objetivo de
analizar el nivel de impacto que pudo haber tenido el empoderamiento femenino ante el
cambio de discurso por parte de las marcas específicamente entorno a los roles de género
donde la imagen de la mujer ha sido mayormente afectada en el uso estereotipos. Un
recorrido por hechos históricos en cuanto a la revolución de los movimientos feministas
tanto a nivel mundial como nacional reveló los aportes sociales que alcanzaron, así mismo
un repaso por los cambios que presentó la imagen femenina dentro de las publicidades
dieron alusión a su conexión con la transformación mental y cultural que estaban viviendo
las mujeres. De la mano de una metodología cualitativa se profundizó en la percepción de
mujeres como consumidoras y profesionistas del ámbito publicitario donde se destaca la
evolución sobre temas género dentro de los contenidos creativos, pero un estancamiento de
esto en categorías como los productos de limpieza. Finalmente se enfatiza en como el
empoderamiento femenino ha repercutido en la publicidad de forma interna como
profesión hasta en el modo de comunicar y como las marcas pueden beneficiarse de aplicar
estrategias como el Femvertising para generar confianza y empatía.
La realización del presente trabajo de investigación se centra en el objetivo de analizar el nivel de impacto que pudo haber tenido el empoderamiento femenino ante el cambio de discurso por parte de las marcas específicamente entorno a los roles de género donde la imagen de la mujer ha sido mayormente afectada en el uso estereotipos. Un recorrido por hechos históricos en cuanto a la revolución de los movimientos feministas tanto a nivel mundial como nacional reveló los aportes sociales que alcanzaron, así mismo un repaso por los cambios que presentó la imagen femenina dentro de las publicidades dieron alusión a su conexión con la transformación mental y cultural que estaban viviendo las mujeres. De la mano de una metodología cualitativa se profundizó en la percepción de mujeres como consumidoras y profesionistas del ámbito publicitario donde se destaca la evolución sobre temas género dentro de los contenidos creativos, pero un estancamiento de esto en categorías como los productos de limpieza. Finalmente se enfatiza en como el empoderamiento femenino ha repercutido en la publicidad de forma interna como profesión hasta en el modo de comunicar y como las marcas pueden beneficiarse de aplicar estrategias como el Femvertising para generar confianza y empatía.
La realización del presente trabajo de investigación se centra en el objetivo de analizar el nivel de impacto que pudo haber tenido el empoderamiento femenino ante el cambio de discurso por parte de las marcas específicamente entorno a los roles de género donde la imagen de la mujer ha sido mayormente afectada en el uso estereotipos. Un recorrido por hechos históricos en cuanto a la revolución de los movimientos feministas tanto a nivel mundial como nacional reveló los aportes sociales que alcanzaron, así mismo un repaso por los cambios que presentó la imagen femenina dentro de las publicidades dieron alusión a su conexión con la transformación mental y cultural que estaban viviendo las mujeres. De la mano de una metodología cualitativa se profundizó en la percepción de mujeres como consumidoras y profesionistas del ámbito publicitario donde se destaca la evolución sobre temas género dentro de los contenidos creativos, pero un estancamiento de esto en categorías como los productos de limpieza. Finalmente se enfatiza en como el empoderamiento femenino ha repercutido en la publicidad de forma interna como profesión hasta en el modo de comunicar y como las marcas pueden beneficiarse de aplicar estrategias como el Femvertising para generar confianza y empatía.
Descripción
pdf
Palabras clave
EMPOWERMENT, GENERO, FEMVERTISING, PERCEPCIÓN
Citación
Apa