Examinando por Autor "Alcívar Cedeño, Ingrid Katherine"
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- ÍtemAcceso AbiertoInvestigación de mercados para la introducción del dulce chumbeque en la ciudadela La Garzota de la ciudad de Guayaquil. Plan de comercialización(Universidad de Guayaquil. Facultad de Comunicación Social. Carrera de Publicidad y Mercadotecnia., 2015-01-29) Alcívar Cedeño, Ingrid Katherine; Romero Mora, Eduardo XavierEste proyecto se basa en lo que comenzó como un pequeño negocio familiar que sólo abastecía a unos pocos clientes en la ciudad de Babahoyo y que poco a poco se ha extendido en la provincia de Los Ríos, ahora es una próspera fábrica que paulatinamente ha expandido su rango de acción, a ciertas locales y clientes en la ciudad de Guayaquil esencialmente en las ciudadelas conocidas como Garzota 1 y Garzota 2. En el capítulo I, se entregará en detalle cómo se diversifica el problema de investigación, que permitirá encontrar la justificación del trabajo presentado y los lineamientos para lograr entregar un trabajo académico profesional. En el capítulo II, se encuentra el marco teórico que permite que el lector se interiorice en el proceso de todo el trabajo, y el investigador afiance sus técnicas en las teorías de autores basadas en el plan de marketing. En el capítulo III, se detallan la metodología de la investigación utilizada, que en modalidad exploratoria de campo, tuvo como técnica de las encuestas y el grupo focal a través de las herramientas el cuestionario y las guías del grupo. En el capítulo IV, se registran los resultados encontrados en las encuestas y en el grupo focal, utilizando cuadros y gráficos que servirán para explicar eficientemente lo encontrado. En el V capítulo se detalla la propuesta en la que se incluyen las estrategias y la forma de ser implementadas, para finalmente concluir con las conclusiones y recomendaciones del proyecto.