Examinando por Autor "Guijarro Banchón, Ángel Jesús"
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- ÍtemAcceso AbiertoDiseño de estrategias de marketing comunicacional para la comuna productora de muebles de madera Atahualpa(Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019) Zambrano Luna, Ana Gabriela; Guijarro Banchón, Ángel Jesús; Basantes Cuesta, Eric KnutEn el presente proyecto se analizaron las estrategias más adecuadas para ser implementadas en la comuna de Atahualpa, con el fin de dar reconocimiento a los productos de ebanistería que se fabrican en dicho lugar. Comenzando con el análisis de la problemática en el capítulo uno, la cual relejó que a pesar de que la comuna cuente con un producto de excelente calidad, no han hecho uso de medios publicitarios hasta la actualidad, lo cual impide que el mercado conozca totalmente el sitio y los productos. En el segundo capítulo, se estudió la teoría pertinente al tema de investigación, en el tercer capítulo, se desarrolló la investigación de mercado la cual demostró la preferencia de las personas al momento de adquirir muebles nuevos, de esta manera se conoció las necesidades del mercado. Por último, en el cuarto capítulo se propusieron diversas estrategias de comunicación que se consideraron las adecuadas para cumplir con los objetivos del proyecto.