Examinando por Autor "Santana Moscoso, Raquel Andrea"
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- ÍtemAcceso AbiertoEstrategias de Trade Marketing para la empresa Pepsico en la ciudad de Guayaquil(Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2018) Santana Moscoso, Raquel Andrea; Tello Merchán, Alexandra Edith; Zhuma Carrión, Erick PastorLa presente investigación comprende un estudio descriptivo aplicando Estrategias de Trade Marketing para el incremento de la distribución numérica de la empresa Pepsico Alimentos Ecuador Cia. Ltda., en la ciudad de Guayaquil. Para la obtención de información las técnicas que se desarrollaron en el proyecto fueron las encuestas y la entrevista a un experto de ventas del Canal Tradicional, la encuesta estuvo dirigida a los propietarios de los establecimientos comerciales como lo son, las tiendas de barrio, cybers, bazares, restaurantes, farmacias, papelerías, panaderías y pastelerías e incluso en negocios de comidas rápidas, mientras que la entrevista estuvo dirigida a Inés Chica, Jefa de Ventas del Canal Detallista de la región Costa en Pepsico Alimentos Ecuador Cía. Ltda, para que proporcione un punto de vista acerca de la presencia de los productos de la marca en el sector noroeste de la ciudad de Guayaquil. Los encuestados manifestaron que su satisfacción es regular en cuanto al servicio y atención que presta Pepsico, mientras que solo una pequeña parte de los detallistas se sienten satisfechos con el servicio de la empresa, esta situación pone en evidencia las falencias que existen en el servicio que presta la empresa, siendo un tema de preocupación debido a que se ve afectada la imagen corporativa de Pepsico.