Examinando por Autor "Yépez Yépez, Víctor Alfonso"
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- ÍtemAcceso Abierto“Caracterización del perfil del GRUPO CENTENNIALS en el mercado de jugos procesados en Guayaquil”.(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2021-03) Yépez Yépez, Víctor Alfonso; Romero Zamora, Martha MaximinaEn el presente trabajo de investigación se expone la caracterización del grupo de los Centennials y la relación que mantiene con el consumo de jugos procesados en la ciudad de Guayaquil para así identificar gustos, preferencias y hábitos de consumo y así mismo como es el comportamiento de esta generación en el ámbito social y los problemas que existen. Los Centennials son una generación poco conocida a nivel nacional por este motivo se procedió a investigar las características que presentan estos grupos para la investigación y análisis del mercado de jugos procesados se aplicó el método descriptivo, el cual dio como resultado un enfoque cualitativo y cuantitativo en el cual se emplearon técnicas o herramientas de investigación tales como encuestas y entrevistas en el que se pudo reconocer hábitos, preferencias y el comportamiento del grupo objetivo. La generación de los Centennials son un grupo hiperconectados y prácticos, a la hora de elegir una marca en específico, ya que lo importante para ellos es que cumplan con la necesidad que tengan en el momento, su impacto en la sociedad