Examinando por Autor "Zambrano Molina, Estela Madelaine"
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- ÍtemAcceso AbiertoPlan de Negocios para la creación de una empresa comercializadora de zapatos ortopédicos en el centro de la ciudad de Guayaquil(Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2018) Zambrano Molina, Estela Madelaine; Sarmiento Manzaba, Grace Yadira; Villacencio Morejón, Marcia NathalyEl calzado ortopédico es de gran utilidad para las personas que tienen problemas podológicos, así como para las personas que desean un mayor confort con sus zapatos. Actualmente en el Ecuador existen pocas empresas posicionadas en el mercado, por lo que se genera una oportunidad de mercado para ingresar a la industria. El objetivo general de esta investigación es proponer un plan de negocios para crear una empresa comercializadora de zapatos ortopédicos en el centro de la ciudad de Guayaquil. La metodología utilizada tuvo un diseño no experimental, de tipo transversal, con alcance descriptivo y enfoque cuantitativo. La muestra del trabajo fue de 377 personas que viven en la parroquia Rocafuerte, lugar donde estará ubicado el negocio. Los resultados demuestran que existe un mercado atractivo que considera muy relevante al calzado ortopédico, el mayor motivador de compra son las promociones, Facebook es el medio con mayor preferencia para las estrategias comunicacionales, los precios que están dispuestos a pagar las personas son de $25 a $100. La demanda se estableció en 186 pares de zapatos al mes. La inversión inicial es de $14,428.28, el TIR del proyecto es del 62%, el VAN es de $20,694.63, el período de recuperación es de un año cinco meses y un día. Se concluye que el proyecto es factible financieramente.