Diseño de un plan de marketing digital para el local de ropa mega textil

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dc.contributor.authorSudario Pilozo, Carlos Miguel
dc.contributor.tutorSilva Ortega, Veronica Patricia
dc.date.accessioned2022-05-10T19:52:32Z
dc.date.available2022-05-10T19:52:32Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionpdfes_ES
dc.description.abstractEn el contexto de la pandemia, el marketing digital desempeña un rol clave en el desarrollo de ventajas competitivas. El presente trabajo académico tiene por objeto abordar esta realidad a través de un estudio de caso desarrollado en Mega Textil, una Pyme ubicada en el centro de la ciudad de Guayaquil. A través del proceso de investigación se determinó que el negocio en cuestión no ha logrado incorporarse adecuadamente a la dinámica del marketing digital, y en efecto, presenta serias limitaciones en su actividad comercial; en este sentido, se propuso el desarrollo de un plan de marketing digital que integre acciones estratégicas para conseguir una mejora en la imagen y facilitar el posicionamiento de la marca. A través de los hallazgos obtenidos con las encuestas se pudo conocer que la mayoría de los usuarios prefieren la comunicación mediante redes sociales, por ello, se propone la creación de perfiles en Facebook, Instagram y WhatsApp en donde se enfatice en el contenido, las promociones y se creen campañas de publicidad; además, se integra el control y la retroalimentación como eje clave para el éxito de plan de marketing digital.es_ES
dc.description.abstractIn the context of the pandemic, digital marketing plays a key role in developing competitive advantages. This academic document aims to address this reality through a case study developed in Mega Textil, an SME located in the center of the city of Guayaquil. Through the investigation process, it was determined that the business in question has not been able to adequately incorporate itself into the dynamics of digital marketing, and in fact, it presents serious limitations in its commercial activity; In this sense, the development of a digital marketing plan was proposed that integrates strategic actions to achieve an improvement in the image and facilitate the positioning of the brand. Through the findings obtained with the surveys, it was possible to know that users prefer communication through social networks, for this reason, the creation of profiles on Facebook, Instagram and WhatsApp is proposed, where emphasis is placed on content, promotions and advertising campaigns are created; In addition, control and feedback are integrated as a key axis for the success of the digital marketing plan.es_ES
dc.identifier.citationAPAes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/59523
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad de Guayaquil, Facultad de Ciencias Administrativases_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectMARKETING DIGITALes_ES
dc.subjectESTRATEGIASes_ES
dc.subjectREDES SOCIALESes_ES
dc.titleDiseño de un plan de marketing digital para el local de ropa mega textiles_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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