“Comportamiento del consumidor de alimentos vegetales congelados en los “Mi Comisariato” en la vía Daule de Guayaquil, para el desarrollo de estrategias promocionales. Caso: ICEMAN”
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Fecha
2021
Autores
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Editor
Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social
Resumen
El siguiente proyecto tiene como finalidad ejecutar un análisis del comportamiento del consumidor de los productos ICEMAN; alimentos de vegetales congelados de la empresa kypross foods que se ofertan en los supermercados “Mi Comisariato” de la vía Daule, parroquia Tarqui en la ciudad de Guayaquil. El mismo evidenciará vías o caminos a tomar para que la marca pueda poner en acción estrategias promocionales que destaquen en los KPIs; como incrementar la participación en el mercado y el reconocimiento de marca. Para determinar esto se partirá con una investigación para identificar nuevos comportamientos originados por las nuevas tendencias del macroentorno como el COVID 19, que actualmente han cambiado todos los procesos de consumo y han causado una necesidad del replanteamiento de la mayoría de procesos de los que es participe la sociedad en general. Este tipo de investigación logrará resultados estadísticos representativos que permitirá llegar de manera eficaz a los fenómenos de interés, por medio de vías o caminos que se determinarán posterior a las diferentes técnicas a disponer.
The following project aims to carry out an analysis of consumer behavior of ICEMAN products; frozen foods from the kypross company that are offered in the "Mi Comisariato" supermarkets on Via Daule, Tarqui parish in the city of Guayaquil. It will show ways or paths to take so that the brand can put into action promotional strategies that stand out in the KPIs; how to increase market share and brand recognition. To determine this, an investigation will begin to identify new behaviors caused by new trends in the macro environment such as COVID 19, which currently have changed all consumption processes and have caused a need to rethink most of the processes in which it is involved. society in general. This type of research will achieve representative statistical results that will allow us to efficiently reach the phenomena of interest, by means of routes or paths that will be determined after the different techniques to be available.
The following project aims to carry out an analysis of consumer behavior of ICEMAN products; frozen foods from the kypross company that are offered in the "Mi Comisariato" supermarkets on Via Daule, Tarqui parish in the city of Guayaquil. It will show ways or paths to take so that the brand can put into action promotional strategies that stand out in the KPIs; how to increase market share and brand recognition. To determine this, an investigation will begin to identify new behaviors caused by new trends in the macro environment such as COVID 19, which currently have changed all consumption processes and have caused a need to rethink most of the processes in which it is involved. society in general. This type of research will achieve representative statistical results that will allow us to efficiently reach the phenomena of interest, by means of routes or paths that will be determined after the different techniques to be available.
Descripción
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Palabras clave
VEGETALES CONGELADOS, ESTRATEGIA, PROMOCIÓN, TIPOS DE CONSUMIDORES
Citación
Apa