Estudio de las estrategias de visual Merchandising en la categoría de ropa femenina de la ciudad de Guayaquil, sector Urdesa.

Telcán Piedra, Yumary Fernanda

Estudio de las estrategias de visual Merchandising en la categoría de ropa femenina de la ciudad de Guayaquil, sector Urdesa.

dc.contributor.author	Telcán Piedra, Yumary Fernanda
dc.contributor.tutor	Romo Álvarez, Magaly De Jesús
dc.date.accessioned	2023-03-30T20:38:24Z
dc.date.available	2023-03-30T20:38:24Z
dc.date.issued	2022-09
dc.description	pdf	es_ES
dc.description.abstract	El presente trabajo de investigación tiene como finalidad estudiar las estrategias de visual merchandising que aplican los distintos locales de ropa femenina en el sector Urdesa central, para determinar la relevancia que se le brinda a este esfuerzo de marketing y cuáles son las que emplean en sus establecimientos para crear una experiencia de compra enriquecedora al posible cliente. El visual merchandising es un conjunto de estrategias que abarcan la exposición de productos en vitrinas y escaparates, estos con el fin de maximizar las ventas y captar la atención del transeúnte, el presente trabajo investigativo presenta los componentes de visual merchandising como guía para las marcas que desean aplicar estrategias de manera más detallada. La investigación se realizó mediante un enfoque cualitativo, utilizando métodos de observación que permitió levantar información en los distintos establecimientos determinando así que se evidencia la carencia de estrategias diferenciales para captar la atención del cliente por medio de la comunicación visual.	es_ES
dc.description.abstract	The purpose of this research work is to study the visual merchandising strategies applied by the different women's clothing stores in the central Urdesa sector, in order to determine the relevance given to this marketing effort and which ones are used in their establishments to create an enriching shopping experience for the potential customer. Visual merchandising is a set of strategies that include the display of products in showcases and windows, these in order to maximize sales and capture the attention of the passerby, this research paper presents the components of visual merchandising as a guide for brands that want to implement strategies in more detail. The research was conducted through a qualitative approach, using observation methods that allowed to gather information in the different establishments, thus determining the lack of differential strategies to capture the customer's attention through visual communication.	es_ES
dc.identifier.citation	Apa	es_ES
dc.identifier.uri	http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/66685
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.subject	VISUAL MERCHANDISING	es_ES
dc.subject	DIFERENCIACIÓN	es_ES
dc.subject	PRENDAS	es_ES
dc.subject	CAPTAR ATENCIÓN	es_ES
dc.title	Estudio de las estrategias de visual Merchandising en la categoría de ropa femenina de la ciudad de Guayaquil, sector Urdesa.	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES