La promoción publicitaria como herramienta de posicionamiento de microempresas de comida rápida en la ciudad de Guayaquil.
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Fecha
2022
Autores
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Editor
Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social
Resumen
La promoción y publicidad como herramienta de posicionamiento de microempresas de comida
rápida en la ciudad de Guayaquil, dispone de grandes beneficios para cualquier empresa dado
que esto ayuda a que el negocio pueda generar ingresos por la aplicación de estrategias en
medios digitales o impresos que ayudan a aumentar el posicionamiento en el mercado. En lo
que respecta a todos los problemas latentes estuvo la baja participación en el mercado de
comidas rápidas, los costos de operatividad y la falta de estrategias de comunicación para dar
a conocer los microempresas de comida rápida. En la metodología se utilizó el estudio
descriptivo, el enfoque fue mixto de datos cuantitativos y cualitativos con una población de
estudio de los microempresas ubicados en el sector de la avenida de 9 de octubre, y el uso de
una investigación analítica con técnicas e instrumentos de la encuesta y cuestionario; con el
desarrollo de la operacionalización de las variables se destacó los pasos a investigar acorde a
las dimensiones e indicadores. En sus resultados se obtuvo datos importantes como es el de
aceptar el consumo de comida rápidas y su ingreso económico que prevalece entre $351-$500
y una frecuencia de consumo de 1 vez al mes.
The promotion and advertising as a tool for positioning fast food microenterprises in the city of Guayaquil, has great benefits for any company since this helps the business to generate income by implementing strategies in digital or print media that help to increase market positioning. Regarding all the latent problems, there was the low participation in the fast food market, the operating costs and the lack of communication strategies to publicize fast food businesses. In the methodology the descriptive study was used, the approach was mixed of quantitative and qualitative data with a study population of businesses located in the sector of 9 de octubre avenue, and the use of an analytical research with techniques and instruments of the survey and questionnaire; with the development of the operationalization of the variables the steps to investigate according to the dimensions and indicators were highlighted. In its results, important data was obtained such as the acceptance of fast food consumption and its economic income that prevails between $351-$500 and a consumption frequency of once a month.
The promotion and advertising as a tool for positioning fast food microenterprises in the city of Guayaquil, has great benefits for any company since this helps the business to generate income by implementing strategies in digital or print media that help to increase market positioning. Regarding all the latent problems, there was the low participation in the fast food market, the operating costs and the lack of communication strategies to publicize fast food businesses. In the methodology the descriptive study was used, the approach was mixed of quantitative and qualitative data with a study population of businesses located in the sector of 9 de octubre avenue, and the use of an analytical research with techniques and instruments of the survey and questionnaire; with the development of the operationalization of the variables the steps to investigate according to the dimensions and indicators were highlighted. In its results, important data was obtained such as the acceptance of fast food consumption and its economic income that prevails between $351-$500 and a consumption frequency of once a month.
Descripción
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Palabras clave
PROMOCIÓN PUBLICITARIA, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, COMIDAS RÁPIDAS, MICROEMPRESAS
Citación
Apa