Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial
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Examinando Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial por browse.metadata.tutor "Coello Tumbaco, Viviana Stefania"
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- ÍtemAcceso AbiertoAnálisis de las necesidades básicas insatisfechas en sectores con potencialidades de turismo comunitario(Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2017) García Tapia, Andrea Magdalena; Coello Tumbaco, Viviana StefaniaEl presente trabajo denominado “Análisis de las necesidades básicas insatisfechas en sectores con potencialidades de turismo comunitario.”, determinó cómo influye el turismo en el crecimiento económico, social y cultural, que de manera cierta mejora la calidad de vida de las personas, y que especialmente resaltó el potencial turístico comunitario como una herramienta alternativa de desarrollo para reducir las necesidades básicas insatisfechas para los habitantes de estos sectores, como fue el caso de la comuna Engabao, provincia del Guayas, en la cual mediante la instauración de ésta nueva alternativa turística se concluyó que las necesidades básicas no satisfechas reducen su impacto al fomentar el desarrollo sustentable mediante el aprovechamiento de sus propios recursos y la correcta administración de los mismos. Esto se llevó a cabo mediante una proyección estadística basada en el último censo realizado por el INEC (2010), y en relación a la tasa de crecimiento anual de su cabecera cantonal Playas se logró determinar el nivel poblacional actual de la comuna Engabao de 5.400 habitantes, y de cuya muestra de 359 encuestados se pudo obtener la información deseada en conjunto con los trabajos de campo y entrevistas que consecuentemente dieron a conocer la realidad de la comuna. Por lo que se propuso la difusión de los atractivos de Engabao, la asistencia de las autoridades competentes y organismos afines para el trabajo en conjunto con la sociedad, con el objetivo de que los ingresos generados por conceptos de turismo beneficien a la gente y les permita mejorar su calidad de vida.
- ÍtemAcceso AbiertoDesarrollo de una campaña integral de marketing verde como alternativa socioeconómica sostenible para potencializar un consumo saludable en los hogares de la Ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas(Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2016) Aroca Avilesalexi, Alexandra; Muzzio Idrovo, Edison Andrés; Coello Tumbaco, Viviana StefaniaLa presente investigación se desarrolla en la ciudad de Guayaquil, con el objetivo de “Desarrollar una campaña integral de marketing verde como alternativa socioeconómica sostenible para potencializar un consumo saludable en los hogares de la ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas”. Esta investigación fue desarrollada bajo un método exploratorio - descriptivo a un grupo determinado de consumidores orgánicos, entre los instrumentos utilizados para obtener la información necesaria se utilizó la encuesta y focus group, la primera fue llevada a cabo en los autoservicios de la ciudad de Guayaquil y el focus group se realizó a consumidores totalmente orgánicos. Entre los principales resultados obtenidos se pudo conocer que gran cantidad de consumidores que buscan un producto orgánico lo hacen por salud y respeto al medio ambiente. Se desarrolló una propuesta de mercadotecnia basado en las 4P (producto, precio, promoción y plaza) seguido del financiero que permitió demostrar la hipótesis "El desarrollo de una campaña integral de marketing verde podría servir como alternativa socioeconómica sostenible para potencializar un consumo saludable en los hogares de la ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas", La propuesta tuvo un costo final de $10.525, la empresa beneficiada fue la Asociación de productores "ASOBUCAY" se obtuvo una tasa interna de retorno (TIR) de 45.2% y un Valor Actual Neto (VAN) de $20.542.86. Entre las conclusiones y recomendaciones a consolidar dentro de la presente propuesta se confirmó la necesidad de una cultura ecológica en los hogares ecuatorianos de la ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas.