Diseño de la campaña de Marketing digital en el uso de los nuevos circuitos de buses de la Autoridad de tránsito municipal de Guayaquil
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Fecha
2018
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Editor
Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Resumen
El diseño de la campaña de marketing digital se da debido a que las personas tienen poco
conocimiento en cuanto al uso de los nuevos circuitos de buses de la Autoridad de Tránsito
Municipal de Guayaquil (ATM), por tal motivo fue necesario conocer un poco más acerca de
variables teóricas relacionadas al tema de investigación, para tener conocimientos más precisos
de lo que se está indagando, además se llevó a cabo una investigación con diseño cuantitativo
y de tipo exploratorio, descriptivo, teniendo como instrumento el cuestionario utilizando la
técnica de la encuesta realizada a los usuarios de buses de la ciudad de Guayaquil donde se
realizó un cálculo de población infinita, dando como resultado a 384 individuos a encuestas
como muestra, donde los resultados obtenidos permitieron reflejar la percepción de los usuarios
en cuanto al uso de los buses. En la propuesta de solución se presentan las actividades que se
deben desarrollar en cuanto a las estrategias digitales, tomando en consideración medios online
que en la actualidad se encuentran en boga tales como las redes sociales sitio web entre otras
que le permitirán a los usuarios conocer más acerca de los nuevos circuitos de buses de la ATM.
The design of the digital marketing campaign has been because people have little knowledge about the use of the new bus circuits of the Municipal Transit Authority of Guayaquil (ATM), why it was necessary to know a little more about theoretical variables related to the research topic, in order to obtain the most precise knowledge of what is being investigated, in addition a research was carried out with quantitative design and exploratory, descriptive type, having as an instrument the problem using the technique of The survey carried out to users of buses in the city of Guayaquil were found in an infinite population, resulting in 384 individuals in surveys as a sample, where the results obtained allowed to reflect the perception of users regarding the use of buses. The proposed solution presents the activities that must be developed in terms of digital characteristics, taking into account the online media that are currently in the history of Boga about the new bus circuits of the ATM.
The design of the digital marketing campaign has been because people have little knowledge about the use of the new bus circuits of the Municipal Transit Authority of Guayaquil (ATM), why it was necessary to know a little more about theoretical variables related to the research topic, in order to obtain the most precise knowledge of what is being investigated, in addition a research was carried out with quantitative design and exploratory, descriptive type, having as an instrument the problem using the technique of The survey carried out to users of buses in the city of Guayaquil were found in an infinite population, resulting in 384 individuals in surveys as a sample, where the results obtained allowed to reflect the perception of users regarding the use of buses. The proposed solution presents the activities that must be developed in terms of digital characteristics, taking into account the online media that are currently in the history of Boga about the new bus circuits of the ATM.
Descripción
Palabras clave
CAMPAÑA, CIRCUITO DE BUSES, DIGITAL, DISEÑO