Influencia del marketing promocional para estimular la decisión de compra de los habitantes del cantón Durán en almacén Cañarte
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Fecha
2017
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Editor
Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Resumen
El presente trabajo de investigación presenta un análisis detallado de la situación actual del Almacén Cañarte, el mismo que se encuentra ubicado en el cantón Durán el negocio se dedica a la comercialización de repuestos para autos entre sus principales productos se encuentran los amortiguadores, las bandas de distribución, cables de bujía, bombas de agua, rulimanes, terminales de dirección, templadores, los cuales se encuentran en calidad original y genérico para tratar de abastecer los pedidos de sus clientes, este producto se compra por la necesidad de darle mantenimiento a los autos de manera periódica. Almacén Cañarte desea incrementar sus ventas, posicionarse dentro del segmento de repuestos para autos y llegar a ser reconocido en el cantón Durán, por lo que se realizó un estudio donde se exploró las diferentes opiniones de autores y criterios de expertos en marketing para elaborar un marco teórico que servirá de guía del trabajo. Se determinó como mercado de investigación la población económicamente activa comprendida entre las edades de 18 a 65 años y que habitan en el cantón Durán, lo que representa una población de 96.847 habitantes y se ha tomado una muestra aleatoria de 383 personas que nos servirá para realizar nuestra análisis cuantitativo y cualitativo. El siguiente trabajo propone diseñar estrategias de marketing promocional con la finalidad de influir en la decisión de compra de los habitantes para aumentar las ventas del negocio, obtener nuevos clientes y ganar reconocimiento en el mercado e incrementando la rentabilidad del negocio y que tenga un crecimiento sostenible
This investigation work presents a detailed analysis of business situation of Almacen Cañarte, which is established in Duran town the business sells autoparts and it´s main products are shock absorbers, timing belt, plug cable, water pump, bearings, tie rod end, tensioners, which are in genuine and original equipment manufacturer quality for supply the orders of the customers, this product is bought for the necesity of give maintenance periodically to the automobiles. Almacen Cañarte wants to increase sales, gain participation in the autoparts market and be recognized in Duran town, this work need a study where is analized the opinions of authors and the jugment of marketing experts for develop a theorical framework. It was determined as research market the economic active population between the ages of 18 to 65 years that lived in Duran, which represents a population of 96.847 inhabitants and a random sample of 383 people to make a quantitative and qualitative analysis. This work will develop promotion marketing strategies with the purpose of influence in the inhabitants buying decision for increase the business sales, get new customers and gain market recognition, raising profitability in the businnes and a sustainable development.
This investigation work presents a detailed analysis of business situation of Almacen Cañarte, which is established in Duran town the business sells autoparts and it´s main products are shock absorbers, timing belt, plug cable, water pump, bearings, tie rod end, tensioners, which are in genuine and original equipment manufacturer quality for supply the orders of the customers, this product is bought for the necesity of give maintenance periodically to the automobiles. Almacen Cañarte wants to increase sales, gain participation in the autoparts market and be recognized in Duran town, this work need a study where is analized the opinions of authors and the jugment of marketing experts for develop a theorical framework. It was determined as research market the economic active population between the ages of 18 to 65 years that lived in Duran, which represents a population of 96.847 inhabitants and a random sample of 383 people to make a quantitative and qualitative analysis. This work will develop promotion marketing strategies with the purpose of influence in the inhabitants buying decision for increase the business sales, get new customers and gain market recognition, raising profitability in the businnes and a sustainable development.
Descripción
Palabras clave
DECISIÓN DE COMPRA, MARKETING PROMOCIONAL, CLIENTES, VENTAS Y RECONOCIMIENTO