BFACSO-LDG102.-Comunicación visual y su relación con el manual de identidad del Banco de Alimentos Diakonía, Guayaquil
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Fecha
2023-03
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Editor
Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social
Resumen
En este estudio aborde la problemática de la marca Diakonía, que carece de una difusión adecuada en el contexto del consumidor debido a su falta de actualización en su manual de identidad, lo que afecta la percepción de sus productos, campañas y reconocimientos. Para resolver esto, se llevó a cabo un trabajo de campo, utilizando encuestas, entrevistas y observación grafica con una muestra no probabilística de 100 personas. Como resultado, se rediseñó el manual de identidad con su logo basado en las necesidades que tienen como marca de cumplir pautas que no están totalmente establecidas en su manual de identidad. Gracias a esto la empresa logra establecer un vínculo con los beneficiarios y marcas aliadas a través de una experiencia positiva, lo que conlleva a una mejor posición de la marca en el mercado de la ciudad de Guayaquil.
n this study I address the problem of the Diakonía brand, which lacks an adequate diffusion in the context of the consumer due to its lack of updating in its identity manual, which affects the perception of its products, campaigns and recognitions. To solve this, field work was carried out, using surveys, interviews and graphic observation with a non-probabilistic sample of 100 people. As a result, the identity manual with its logo was redesigned based on the needs of the brand to comply with guidelines that are not fully established in its identity manual. Thanks to this, the company is able to establish a link with the beneficiaries and allied brands through a positive experience, which leads to a better p osition of the brand in the market of the city of Guayaquil.
Descripción
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Palabras clave
IDENTIDAD CORPORATIVA, OBJETIVOS INSTITUCIONALES, CONCEPTUALIZACIÓN, IMPLEMENTACIÓN, PERCEPCIÓN DE LA MARCA