Diseño de estrategias de marketing comunicacional de la marca Reset para la captación de clientes, año 2019

Jama Alava, Vilmania Isamar

Diseño de estrategias de marketing comunicacional de la marca Reset para la captación de clientes, año 2019

dc.contributor.author	Jama Alava, Vilmania Isamar
dc.contributor.tutor	Flores Carvajal, Leyla Isabel
dc.date.accessioned	2019-04-11T13:51:56Z
dc.date.available	2019-04-11T13:51:56Z
dc.date.issued	2019
dc.description.abstract	El presente proyecto de titulación tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing comunicacional de la marca Reset con la finalidad de captar clientes actuales y potenciales que consumen bebidas energizantes. La metodología aplicada en el proceso de investigación fue descriptiva a través de técnicas e instrumentos de investigación cualitativa mediante la realización de una entrevista semi-estructurada efectuada al Gerente de marca de Reset. Finalmente, se realiza una investigación descriptiva mediante la realización de encuestas a un grupo estratificado de personas que consumen bebidas energizantes, con la cual se obtuvo resultados que cumplieron con los objetivos planteados en el proyecto, exclusivamente para definir el perfil del consumidor de la marca Reset. Con dicha información se llevó a cabo el desarrollo de las estrategias de comunicación para lograr impulsar el reconocimiento de la marca y la captación de clientes para Reset en el periodo 2019-2020 tomando en cuenta las conclusiones y recomendaciones planteadas en el contenido de la investigación.	es_ES
dc.description.abstract	The present project has the objective of design communication strategies for the Reset brand in order to attract current and potential customers who consume energy drinks. The methodology applied in the research process was descriptive through qualitative research techniques and instruments by conducting a semi-structured interview conducted with the Reset Brand Manager. Finally, a descriptive research is carried out by conducting surveys to a stratified group of people who consume energy drinks, with which results were obtained that met the objectives set in the project, exclusively to define the consumer profile of the brand Reset . With this information, the development of communication strategies was carried out to achieve the promotion of the recognition of the brand and the recruitment of clients for Reset in the period 2019-2020, taking into account the conclusions and recommendations raised in the content of the investigation.	es_ES
dc.identifier.uri	http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/38941
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.subject	ESTRATEGIAS	es_ES
dc.subject	MARKETING	es_ES
dc.subject	PUBLICIDAD	es_ES
dc.subject	ENERGIZANTES	es_ES
dc.title	Diseño de estrategias de marketing comunicacional de la marca Reset para la captación de clientes, año 2019	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES